گوگل وبمستر تولز - گوگل سرچ کنسول

گوگل وبمستر تولز که اخیراً نام گوگل سرچ کنسول را از آن خود کرده است، از بهترین ابزارهای گوگل است که یادگیری استفاده از آن بر هر ادمین و وبمستری لازم است. بسیاری از مدیران سایت‌ها و توسعه‌دهندگان وب که به صورت حرفه‌ای مشغول به کار هستند، به دنبال استفاده از ابزار گوگل وبمستر تولز هستند. تاثیراتی که گوگل سرچ کنسول بر بهبود طراحی سایت، روند بهینه سازی سئو، بازاریابی موتورهای جستجو، بالا رفتن آمار بازدید سایت و افزایش مخاطبان دارد، غیرقابل چشم‌پوشی هستند؛ اما به راستی گوگل سرچ کنسول چیست؟ ثبت سایت در گوگل وبمستر چه مزیتی دارد؟ ثبت سایت در کنسول گوگل چگونه انجام می‌شود؟ استفاده از گوگل سرچ کنسول چگونه باعث افزایش شانس موفقیت سایت می‌شود؟ در این مطلب با ما همراه باشید تا به آشنایی بیشتر با گوگل وبمستر تولز بپردازیم.

گوگل وبمستر تولز یا گوگل سرچ کنسول چیست؟

گوگل وبمستر تولز از ابزارهای ارزشمندی‌ست که کمپانی گوگل در اختیار ادمین سایت‌ها و وبمسترها قرار داده است. ثبت سایت در Google Webmaster که با نام گوگل سرچ کنسول نیز شناخته می‌شود، قابلیت‌های کلیدی بسیار مفیدی را ارائه می‌دهد. تفاوت گوگل سرچ کنسول با گوگل وبمستر تولز تنها در برخی از امکانات جدیدی است که به آن اضافه شده‌اند و کاربرد این دو تفاوتی با هم ندارند. با ثبت سایت در گوگل وبمستر قادر خواهید بود آمار کلیک‌‌هایی که از طریق گوگل روی وبسایت‌تان شده است را ببینید. همچنین، این امکان را پدید می‌آورد تا ببینید چه افرادی در نتایج جستجوی خود لینک سایت شما را دیده‌اند، ولی روی آن کلیک نکرد‌ه‌اند.

اهمیت سئو و ابزارهایی چون گوگل وبمستر تولز برای همه کسانی که به دنبال تاثیرگذاری در فضای وب هستند، آشکار است. به صورت خلاصه می‌توان گفت گوگل وبمستر تولز یکی از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ بوده که وظیفه چک کردن رتبه سایت در موتورهای جستجو را به عهده دارد.

استفاده از سیستم ثبت سایت در Google Webmaster رایگان است و کمک می‌کند تا به واسطه آن، سایت‌مان را به سادگی مانیتور کنیم. ثبت سایت در کنسول گوگل این امکان را می‌دهد تا ببینیم ربات‌های گوگل چگونه سایت ما را می‌بینند. این قابلیت باعث می‌شود تا به سرعت از کمی و کاستی‌های آن آگاه شده و در کنار سفارش تولید محتوا، تبلیغات، لینک‌سازی داخلی و ... مخاطبان بیشتری را جذب نماییم.

ثبت سایت در Google Webmaster

جهت دسترسی به امکانات و ابزارهای گوگل وبمستر لازم است که ابتدا سایت خود را در آن ثبت کنید. ثبت سایت در گوگل وبمستر ملزوم آن است که مالکیت خود را بر وب‌سایت ارائه شده ثابت نمایید؛ چرا که حفظ حریم شخصی و امنیت بسیار مهم بوده و گوگل، اطلاعات هیچ سایتی را جز در اختیار مالک آن قرار نمی‌دهد. ثبت سایت در کنسول گوگل به ترتیب زیر صورت می‌گیرد:

1- وارد صفحه Google Search Console شده و با اکانت گوگل خود لاگین شوید.از منوی بالا سمت چپ، روی گزینه Add property کلیک کنید.

2- حال، دو روش جهت ثبت Property وجود دارد که به تشریح هر کدام از آنها می‌پردازیم.

2-1 ثبت Property به شیوه URL prefix

در این حالت می‌توانید آدرس‌های سایت خود را طبق الگوی زیر و به صورت جداگانه ثبت کنید.

http://example.com

http://www.example.com

https://example .com

https://www.example.com

در صورتی که سایت شما http است، دو property ابتدایی را در کنسول ثبت کنید و در صورتی که سایت‌تان https می‌باشد، ثبت هر چهار شیوه در آن ضرورت دارد. بعنوان مثال، آدرس سایت دنیپر به صورت زیر وارد شده است.

پس از وارد کردن آدرس سایت، لازم است که به گوگل ثابت کنید، شما مالک سایت مورد نظر هستید. همانطور که خودتان مشاهده خواهید کرد، جهت اثبات مالکیت دامنه در گوگل وبمستر تولز به شیوه URL prefix، ۵ روش وجود دارد:

آپلود فایل HTML
استفاده از HTML tag
گوگل آنالیتیکس
گوگل تگ منیجر
Domain name provider

استفاده از هر یک از این روش‌ها به نتیجه یکسانی ختم خواهند شد. هرچند خود گوگل، استفاده از روش‌های اول و دوم را پیشنهاد می‌دهد، اما در ادامه به معرفی هر ۵ روش احراز مالکیت در گوگل وبمستر تولز می‌پردازیم.

2-1-1 اثبات مالکیت از طریق آپلود HTML File

این روش، راهی آسوده و مرسوم جهت اثبات مالکیت در گوگل وبمستر تولز می‌باشد. جهت احراز هویت به این روش، ابتدا فایلی که انحصاراً برای شما تولید شده است را دانلود کنید. سپس، آن را در root سایت خود آپلود کنید. پس از آپلود کردن فایل در ریشه (Root) سایت خود، روی گزینه VERIFY کلیک کنید تا مراحل اثبات مالکیت به انجام برسد.

2-1-2 احراز مالکیت با استفاده از HTML tag

با انتخاب این روش، یک متا با نام google-site-verification دریافت خواهید کرد. این کد را باید در <head> صفحه اصلی وب‌سایت خود و قبل از <body> قرار دهید.

پس از قرار دادن متای مذکور در <head> صفحه اصلی سایت‌تان، روی دکمه VERIFY کلیک کنید تا احراز هویت مالک سایت انجام گردد. لازم به ذکر است که اگر متای مذکور را در صفحات دیگری از سایت نیز قرار دادید، مشکلی پیش نمی‌آید. اما بهتر است که آن را در صفحه اصلی یا Home Page سایت وارد کنید.

2-1-3 اثبات مالکیت با استفاده از گوگل آنالیتیکس

در صورتی که پیش از این سایت خود را در گوگل آنالیتیکس ثبت کرده‌اید، می‌توانید با انتخاب گزینه Google Analytics و کلیک بر روی VERIFY، اثبات مالکیت سایت را در عرض چند ثانیه انجام دهید. قابل توجه است که جهت استفاده از این روش لازم است ثبت سایت در گوگل آنالیتیکس توسط نسخه نهایی اسکریپت آن که gtag.js نام دارد، انجام شده باشد.

2-1-4 اثبات مالکیت سایت با Google Tag Manager

اگر از خدمات گوگل تگ منیجر استفاده می‌کنید و container snippet آن را در <head> سایتتان قرار داده‌اید، با انتخاب این روش و کلیک روی VEFIRY، اثبات هویت مالک سایت انجام خواهد شد. جهت استفاده از این شیوه لازم است دسترسی manage در اکانت Google Tag Manager مربوطه را در اختیار داشته باشید.

2-1-5 اثبات مالکیت از طریق Domain name provider

در این روش لازم است یک رکورد DNS مانند زیر برای دامنه مورد نظرتان ایجاد کنید.

google-site-verification=4fV9I4uTQhJ5xsUuHix5hLqvJ2Ms8GX5ZakJoLtr7dE

پس از ایجاد رکورد TXT در بخش تنظیمات DNS دامنه مورد نظر، چیزی حدود چند دقیقه تا ۲ روز زمان لازم است که رکورد ایجاد شده توسط گوگل بررسی شود. بنابراین، اگر بلافاصله پس از افزودن رکورد، روی VERIFY کلیک کنید، ممکن است روند اثبات مالکیت صورت نپذیرد. در این صورت لازم است پس از گذشت چند دقیقه، چند ساعت یا چند روز، مجدداً روی دکمه VERIFY کلیک نمایید.

2-2 ثبت Property به شیوه Domain در گوگل وبمستر تولز

چنان که پیش از این گفته شد، برای ثبت سایت از طریق URL prefix، در صورتی که ساب‌دامین‌های مختلفی داشته باشید، باید تک‌تک آنها را به صورت جداگانه ثبت نمایید. ولی ثبت property از نوع دامین، مستلزم انجام چنین کاری نیست. جز در مواردی که گزارش نسخه‌های سایت را به صورت جداگانه احتیاج داشته باشید. در صورت استفاده از ثبت property از نوع دامین، خود گوگل به ادغام نسخه‌های https، http، www و non-www خواهد پرداخت. جهت ثبت دامنه، تنها یک روش قابل استفاده است که آن، افزودن رکورد TXT به تنظیمات DNS دامنه است که توضیحات مربوط به این روش را پیش از این گفتیم.

مدیریت عملکرد سایت با گوگل وبمستر تولز

حال که فهمیدیم گوگل سرچ کنسول چیست و چگونه می‌توان سایت را در آن ثبت کرد، به معرفی ابزارهای موجود در آن می‌پردازیم. درست همانند یک جعبه ابزار، هر کدام از آنان جهت مصارف مشخص تهیه شده‌اند. بخشی از این ابزارها جهت بررسی وضعیت سلامت و عملکرد سایت مورد استفاده قرار می‌گیرند. این ابزارها و کاربرد آنها به شرح زیر می‌باشند.

ابزار Structured Data: جهت بررسی وضعیت نشانه‌گذاری سایت می‌باشد. نشانه‌گذاری اصولی و استاندارد، درک گوگل از صفحات سایت را ساده‌تر کرده و نحوه نمایش نتیجه‌های جستجو را بهبود می‌بخشیم.
ابزار Mobile Usability: همانطور که از نام این ابزار پیداست، کاربرد آن در شناسایی خطاهای موجود در سایت جهت نمایش روی صفحه موبایل است. اهمیت این موضوع با توجه به گسترش استفاده از گوشی‌های هوشمند بیش از پیش به چشم می‌خورد.
ابزار Index Coverage: این ابزار به شناسایی وب‌پیج‌هایی می‌پردازد که از صفحات سایت حذف شده‌اند. بروز خطای 404 می‌تواند تاثیری منفی بر دیدگاه گوگل درباره سایت داشته باشد. استفاده از این ابزار به رفع این مشکل خواهد پرداخت.
ابزار Blocked Resources: تشخیص منابع محدود شده سایت توسط این ابزار صورت می‌گیرد. جهت درک درست ربات‌های گوگل از محتوای سایت و نحوه نمایش آن، جدای از محتوا، فایل‌های جانبی چون تصاویر، CSS، JS و ... نیز توسط ربات‌ها مورد بررسی قرار می‌گیرد. در صورتی که یکی از این فایل‌ها دچار اشکال شده باشد، می‌توانید با این ابزار به شناسایی آن بپردازید.

ارائه آمار و تحلیل سایت با گوگل وبمستر تولز

فرض کنیم یک شرکت تولید محتوا جهت تعیین استراتژی‌های فروش خود، احتیاج به ارائه آمار دقیق از رفتار کاربران خود داشته باشد. این آمار حاوی اطلاعات ارزشمندی است که کمک می‌کند تعداد دفعات جستجوی عبارات در گوگل، جایگاه سایت در نتایج، رفتار کاربران در مواجه با سایت و بسیاری داده‌های دیگر را به دست آوریم. مهم‌ترین ابزارهای گوگل وبمستر تولز در این راستا عبارتند از:

ابزار Performance: آماری دقیق از میزان جست‌وجوی کلمات، رتبه سایت، میزان کلیک‌های کاربران روی لینک‌ها ارائه می‌دهد. این بخش کمک می‌کند تا درکی درست از جایگاه فعلی سایت و پتانسیل‌هایی که به جذب بازدید بیشتر کمک می‌کنند، داشته باشیم.
Links to your site: این بخش، به ارائه آمار درباره لینک‌سازی داخلی و خارجی سایت می‌پردازد. از آنجا که استفاده از لینک‌ها در بهبود رتبه سایت دارای اهمیت بسیاری هستند، استفاده از این ابزار نیز باید در اولویت‌های ابتدایی تحلیل سایت قرار گیرد.

تامین امنیت سایت با گوگل سرچ کنسول

بعضی از ابزارهای گوگل وبمستر به شما کمک می‌کنند تا از امنیت سایت خود مطمئن شوید. در صورتی که سایت‌تان توسط الگوریتم‌های گوگل جریمه شود یا به هر دلیلی مورد تجاوز هکرها قرار گیرد، اولین کسی که از این امر مطلع شده و به شما خبر می‌دهد، ربات‌های گوگل می‌باشند. دو ابزار Manual Actions و Security Issues در این مسیر همراه با شما هستند. هرچند ممکن است هیچگاه این ابزارها مورد استفاده قرار نگیرند، اما در صورت بروز مشکل امنیتی، راه دومی در پیش نخواهید داشت.

تغییر دامنه سایت به وسیله گوگل وبمستر تولز

ممکن است امروز دامینی خریداری کنید و تا سال‌ها به فعالیت با آن نام بپردازید. بعد از گذشت چند سال، تصمیم گرفته‌اید که دامین خود را از .ir به .com تغییر دهید و یا نام برند خود را عوض کنید. عوض کردن آدرس سایت می‌تواند تمامی لینک‌سازی‌ها و صفحات ایندکس شده سایت را از دست خارج کند و هر آنچه در این مدت کاشته‌اید از بین روند. استفاده از گوگل وبمستر این امکان را می‌دهد تا بدون اینکه رتبه خود را از دست بدهید، نام یا آدرس سایت‌تان را عوض کنید. استفاده از این روش، هیچ تاثیر منفی بر سئو سایت نخواهد گذاشت.