تگ توضیحات متا به چه چیزی گفته می‌شود؟

تگ توضیحات متا، محتوایی هستند که توسط مرورگرها و موتورهای جستجو مورد استفاده قرار می‌گیرند و به صورت یک عنوان طولانی‌تر نمایش داده می‌شوند. تگ توضیحات متا به سایت شما کمک می‌کنند تا توسط نرم‌افزارها بهتر خوانده شود و در نتیجه، در رقابت الویت نمایش، در موتورهای جستجو یا همان رتبه سئو به وب سایت شما کمک می‌کند. در میان این تگ‌ها، تگ توضیحات متا نقش بسیار مهمی در هدایت بازدیدکنندگان به یک وب سایت ایفا می‌کند.

نکته قابل توجه در نوشتن تگ متا توضیحات این است که دارای فوت و فن خاص خود می‌باشد. اگر نحوه نوشتن توضیحات متا رعایت نشود، این تگ در سئو، نتیجه‌بخش نخواهد بود. توضیحات متا تگ به این شکل نیست که خلاصه‌ای از محتوای صفحه، صرفا با نگاه فنی و موضوع محتوا در آن درج بشود تا بازدید کنندگان را به صفحه مورد نظر هدایت کند. موتورهای جستجو نیز بایستی رابطه نسبتا دقیقی بین کلمات جستجوشده و توضیحات متا تگ در آن صفحه را پیدا کنند و در آن واحد به لحاظ مفهومی خوانا و مفید برای کاربر باشد.

چگونه متا تگ بنویسیم؟

بنا به اهمیت این توضیحات و اینکه نحوه نوشتن توضیحات متا یا متا دیسکریپشن، از قوائد خاص خود تبعیت می‌کند، در این مقاله به بیان چگونگی نوشتن تگ توضیحات متا می‌پردازیم.

همانطور که از اسم " تگ توضیحات متا " مشخص است، در این تگ به بیان توضیحاتی راجع به موضوع صفحه مورد نظر پرداخته می‌شود. این توضیحات در پایین عنوان صفحه، در نتیجه جستجو دیده می‌شود. کاربران موتورهای جستجو؛ پس از عنوان اصلی، با خواندن این توضیحات تشخیص می‌دهند که در این صفحه محتوای مناسب برای موضوع مورد نظرشان وجود دارد یا خیر.

به عنوان مثال، کاربرانی که یک محصول را جستجو می‌کنند، در قسمت توضیحات متا، به مشخصات دیگر محصول دقت می‌کنند. اگر در صفحه مربوط به یک محصول، در بخش توضیحات متا یا متا دیسکریپشن، به توضیحات مهم محصول اشاره نشده باشد، شانس کمتری برای بازدید دارد. با توجه به شناختی که از یک محصول وجود دارد، عموما بعضی از مشخصات آن در کنار عنوان محصول، جستجو می‌شود.

بنابراین، با در نظر گرفتن موضوع یک صفحه، نیاز به دانستن کلمات کلیدی مهم مربوط به آن است. توضیحات متا باعث می‌شود یک مشتری یا مخاطب که برای اولین با سایت شما مواجه می‌شود، نگرش دقیق‌تری به سایت و برند شما داشته باشد. بدین منظور، در ادامه، به بیان نکات مهمی که برای نوشتن محتوای تگ توضیحات متا یا متا دیسکریپشن باید در نظر داشت، می‌پردازیم.

هدف مخاطبان خود را بشناسید!

یک بازدیدکننده به چه هدفی وارد سایت شما می‌شود؟ برای آگاهی از محصول یا خرید یک محصول؟ یا برای یادگیری و تحقیق؟ پیدا کردن خدماتی که شما ارائه می‌دهید؟ و یا پیدا کردن سایت شما؟

باید بدانیم کاربران در هر کدام از این موارد برای پاسخ دادن به چه سوالی به سایت شما رجوع خواهند کرد و برای این جستجو، از چه کلماتی استفاده می‌کنند و چگونه جستجو می‌کنند. بسیاری از اوقات، کاربران موتورهای جستجو از واژه‌های دقیق و درست برای پیدا کردن اطلاعات مورد نظر استفاده نمی‌کنند. بنابراین، گاهی لازم است در توضیحات متا از واژه‌های جایگزین کلمات تخصصی استفاده کرد.

کاربری که نام یک فیلم یا بازی را جستجو می‌کند، عموما با هدف محتوایی برای سرگرمی از صفحه‌ها بازدید می‌کند. بنابراین، به سایتی که در توضیحات متا یا متا دیسکریپشن آن از کلماتی دیگری ولی به همان هدف استفاده شده باشد نیز سر می‌زند. کاربری که نام یک غذای رژیمی را جستجو می‌کند، با دیدن توضیحات مربوط به غذاهای سالم و رژیمی دیگر، آن سایت را باز خواهد کرد.

در نتیجه این بحث، لزوما محتوای تگ متا توضیحات، خلاصه به محتوای صفحه نمی‌باشد و بایستی به هدف کاربر نیز اشاره کند.

اندازه تگ توضیحات متا یا متا دیسکریپشن

برای آنکه محتوای تگ توضیحات متا سایت شما، هم برای کاربر خوانا باشد و هم برای موتورهای جستجو کافی باشد، بایستی بین 140 تا 160 کاراکتر باشد. این تعداد حرف به این دلیل است که در ابعاد 580 پیکسل مانیتورها (بر اساس استانداردهای 2020) قابل نمایش باشد. این ابعاد در صفحه گوشی‌های قدیمی‌تر کمتر است. بنابراین اگر طول محتوای تگ توضیحات متا شما 140 تا 160 کاراکتر باشد، می‌توان خاطر جمع بود که همه جا قابل مشاهده است.

در صفحه‌های کوچک، بیش از 140 کاراکتر قابل مشاهده نیست و تگ توضیحات متا ناقص دیده می‌شود. بنابراین، اساسا باید تلاش کرد در کاراکتر به بهترین شکل محتوای مناسب را بنویسید. به واقع 120 حرف بسیار کوتاه است و همیشه این احساس را ایجاد می‌کند که موضوع به طور کافی بیان نشده است. برای همین است که نحوه نوشتن توضیحات متا نیاز به مهارت و دانش کافی از محتوا و موتورهای جستجو دارد.

یکی از مسئولیت‌های مهم شرکت‌هایی که خدمات طراحی سایت و سفارش تولید محتوا ارائه می‌دهند، تحلیل و انتخاب مناسب کلمات کلیدی است تا توضیحات متا تگ یا متا دیسکریپشن مناسبی برای صفحات سایت منتشر کنند.

استفاده از محتوای صادقانه

اگر محتوای توضیحات متا یا متا دیسکریپشن با محتوای داخل صفحه هم‌خوانی نداشته باشد، شاید بتواند کاربران را به طور موقت به سایت هدایت کند. ولی در ادامه، کاربرها با پیدا نکردن محتوای مورد نظر، دید منفی به سایت پیدا می‌کنند و همچنین موتورهای جستجو از این موضوع مطلع می‌شوند و به نوعی با کاهش رتبه سئو، آن وب سایت را جریمه می‌کنند. چنین وب‌سایتی در رقابت جایگاه سئو عقب می‌ماند و در برابر منافع دیجیتال مارکتینگ خود ضرر بزرگی را متحمل می‌شود.

موتورهای جستجو همواره در حال ارتفاع الگوریتم‌ها و سیستم خود هستند، تا میزان صداقت و کیفیت محتوایی که ارجاع می‌دهند را بهتر و سریع‌تر شناسایی کنند. یکی از الگوهای مهم برای این منظور، تطبیق محتوای توضیحات متا تگ و محتوای بدنه اصلی صفحه است. به همین دلیل است که کار تولید محتوا را جدی و وقت‌گیر می‌کند.

از دیگر مسئولیت‌های یک شرکت تولید محتوا، تولید و انتشار محتوای با کیفیت، به طوری که هم کاربر پسند باشد و هم برای موتورهای جستجو پذیرفتنی باشد؛ چرا که تگ توضیحات متا یا متا دیسکریپشن مناسب، نیاز به تحقیق و شناخت دیجیتال مارکتینگ دارد. داشتن دانش دیجیتال مارکتینگ به ما کمک می‌کند بدانیم چگونه متا تگ بنویسیم.

چند نکته در مورد نوشتن توضیحات متا

رقبای خود را بشناسید!

با دانستن اینکه تنها 10 تا 15 درصد از وب سایت‌ها، محتوای تگ متا توضیحات یا متا دیسکریپشن مناسبی دارند، می‌توان در نظر داشت که نحوه نوشتن تگ متا توضیحات چقدر می‌تواند به بهبود رتبه سئو سایت شما کمک کند تا از رقبای خود پیشی بگیرید. همچنین، این آمار نشان‌دهنده این است که نوشتن تگ متا توضیحات مناسب دشوار است. پس بایستی به خوبی بدانیم چگونه متا تگ بنویسیم.

ایده‌های خلاقانه داشته باشید!

برای نوشتن محتوای توضیحات متا تگ یا متا دیسکریپشن مناسب، کلمات مختلف را جستجو کنید و سایت‌های موفق و معتبر را بررسی کنید و ببینید توضیحات متا آنها چگونه است. این کار به ما کمک می‌کند برای نوشتن تگ متا توضیحات مناسب اطلاعات بیشتری داشته باشیم تا بدانیم چگونه متا تگ بنویسیم.

از اشتباهات دیگران درس بگیرید!

همچنین، در پاسخ به این سوال که چگونه متا تگ بنویسیم، وب سایت‌های ناموفق را نیز بررسی کنید تا مشاهده کنید از چه نکاتی دریغ کرده‌اند. نگارش نامنظم و نامفهوم توضیحات متا یا صادقانه نبودن محتوای متا دیسکریپشن باعث می‌شود موتورهای جستجو برای این سایت‌ها الویت نمایش قائل نشوند.

مفید و خلاصه بنویسید!

در تگ متا توضیحات بایستی به طور خلاصه و مفید، بیان بشود تمام آنچه در این صفحه یا وب سایت ارائه می‌شود، چیست. بدیهی است که خلاصه گویی می‌تواند مفهوم را قربانی کند ولی این یک مهارت است. همان مهارتی که فقدان آن باعث می‌شود اغلب وب سایت‌ها، در نوشتن توضیحات متا تگ ناموفق عمل کنند.

اطلاعات ارزشمند ارائه بدهید!

درج اطلاعات رقابتی نظیر تخفیف یا اطلاعات مهمی مانند تمدید یک رویداد یا اشاره به موقعیت مکانی خاص، از جمله موارد بسیار مفید و تاثیرگذار در نوشتن توضیحات متا تگ است. برای دریافت ایده و دانستن بهتر نحوه نوشتن توضیحات متا، با بررسی سایت‌های موفق در می‌یابید که چنین اطلاعاتی را در توضیحات متا خود ارائه می‌دهند.

همچنین، در نظر داشته باشید موتورهای جستجو نیز از اهمیت این اطلاعات باخبر هستند و در الویت نمایش جستجو لحاظ می‌کنند. اطلاعاتی نظیر موقعیت مکانی، تخفیف، خدمات رایگان، مناسبت‌ها و رویدادها، اشاره به زمان، موجود بودن یا قابل ارائه بودن محصول یا خدمات محدود و ...

برندسازی کنید!

برند خود را در متا دیسکریپشن تمام صفحه‌ها مطرح کنید. مفید است کسی که برای اولین بار یکی از صفحه‌های فرعی سایت شما را توسط موتور جستجو باز می‌کند، بداند این صفحه برای چه برندی است و این برند چه خدماتی ارائه می‌دهد. به عنوان مثال به این الگو توجه کنید: "خرید محصول .. با مشخصات .. در وب سایت .. با تخفیف .. تا تاریخ .. با ارسال رایگان". در این الگو و نحوه نوشتن توضیحات متا؛ نام محصول، مشخصات، قیمت ارائه شده و همچنین نام برند و خدمات شما نیز بیان شده است.

صداقت به خرج دهید!

اگر به درستی بدانیم چگونه متا تگ بنویسیم، هیچ وقت نیاز به گمراه کردن کاربر و موتورهای جستجو نداریم. این کار آینده وب‌سایت و دامنه شما را نشانه خواهد گرفت. علاوه بر کاربرها، موتورهای جستجو به قوه‌ی هوش مصنوعی، درک عمیقی از محتوای وب‌سایت‌ها دارند. تطبیق محتوای متا دیسکریپشن با محتوای داخل صفحه وب‌سایت به خوبی توسط موتورهای جستجو قابل تشخیص است.