مقایسه سئو و ppc

مقایسه سئو و PPC (تبلیغات کلیکی) از آن جهت اهمیت پیدا می‌کند که بدانیم برای موفقیت در عرصه اینترنت، به صفحه نخست موتورهای جستجو نیاز داریم.

هر روز میلیون‌ها نفر در سرتاسر جهان عباراتی را در موتورهای جستجو وارد می‌کنند و به سایت‌های مختلف هدایت می‌شوند؛ مالکان وب‌سایت‌ها تلاش می‌کنند تا با بهبود عملکرد سایت خود، شانس حضور در صفحه نخست را داشته باشند.

از طرف دیگر، کاربران به دنبال محتوای کامل و جامع هستند تا هر چه زودتر به نتیجه برسند. رقابت حضور در صفحه نخست موتورهای جستجو، هر روز سخت‌تر می‌شود. شرکت‌های فراوانی در زمینه سئو و ppc فعال شده‌اند تا به وب‌سایت‌ها و کسب‌‌وکارهای مجازی کمک کنند تا به صفحه اول موتورهای جستجو برسند.

رعایت قوانین سئو، پرداخت هزینه برایPPC ، تولید محتوا برای سایت و چند ده روش دیگر وجود دارد که می‌تواند به شما برای رسیدن به صفحه نخست کمک کند. شاید مهم‌ترین آن‌ها همان سئو و (Pay Per Click) PPC باشد. به این دلیل که تمامی موارد دیگر را می‌توان زیر مجموعه این دو مورد دانست. اما چگونه تشخیص دهیم کدام یک از روش‌های فوق برای موفقیت وب‌سایت مناسب‌تر است؟ پاسخ این سوال ممکن است کمی سخت باشد. مقایسه سئو و PPC می‌تواند به ما برای رسیدن به پاسخ این سوال کمک کند. پیاده‌سازی هرکدام از روش‌های بهینه سازی سایت و یا تبلیغات کلیکی به نوع وب‌سایت، میزان بودجه، مدت زمان مورد نظر و چندین فاکتور دیگر وابسته است. در ادامه با مقایسه سئو و PPC با ما همراه باشید.

تفاوت سئو و PPC

فرض کنید مالک کسب‌وکاری اینترنتی و یا یک وب‌سایت هستید. بدون شک دیده‌شدن در فضای مجازی اولویت اول شماست. چرا که بدون دیده‌شدن، مشتری در کار نیست و بدون مشتری، پیشرفت و درآمدی حاصل نخواهد شد. برای دیده‌شدن می‌توانید راه‌های گوناگونی را انتخاب کنید. سئو و تبلیغات در ازای پردخت، دو راه محبوب مالکان وب‌سایت‌ها برای دیده شدن است. اما هر کدام از این روش‌ها، مزایا و معایبی دارند. بدون شک انتخاب بین یک از این دو روش و یا پیشبرد همزمان آن‌ها به بررسی دقیق و مقایسه سئو و PPC نیاز دارد. در گام اول، بهتر است با چیستی سئو و معنای PPC آشنا شویم.

سئو چیست؟

سئو به معنای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو (Search Engine Optimization) است. بهینه سازی سایت یکی از مرسوم‌ترین روش‌های دیجیتال مارکتینگ است. دنیایی گسترده از روش‌ها و ابزار پیش‌روی متخصصان سئو قرار دارد تا یک سایت را در معرض دید گوگل و کاربران قرار دهند. ابزارهای مختلف بهینه‌سازی می‌توانند تصاویر، متون، ویدئوها و حتی فایل‌ها را آنالیز کرده و پیشنهاداتی را در زمینه نحوه بارگزاری در اینترنت در اختیار شما قرار دهند.

به بیان ساده‌تر، سئو مجموعه‌ای از ابزار و روش‌ها می‌باشد که با کمک آن‌ها می‌توان سایت را به گونه‌ای بهینه‌سازی کرد که امکان حضور در صفحه اول گوگل را داشته باشد. در یک دسته‌بندی ساده، می‌توان ابزار و روش‌های سئو را به شکل زیر، فهرست کرد. لازم به ذکر است، آشنایی با ابزار و روش‌های بهینه سازی سایت می‌تواند به ما در مقایسه سئو و PPC کمک کند.

روش‌های بهینه سازی سایت

برای بهینه سازی سایت راهکارهای متفاوتی وجود دارد. عمده این روش‌ها را می‌توان همزمان باهم انجام داد و خیلی مستقل از هم نیستند. شاید یکی از مهم‌ترین المان‌ها برای مقایسه سئو و PPC همین تعدد روش‌های بهینه‌سازی باشد. هر کدام از این روش‌ها، قسمت مشخصی از وب‌سایت را هدف قرار می‌دهند. برای مثال اگر می‎‌خواهید محتوای وب‌سایت و یا تصاویر موجود را بهینه‌سازی و یا آنالیز کنید، برای هر کدام روشی خاص وجود دارد. از روش‌های سئو می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

ایجاد ساختار برای وب‌سایت (محل قرارگیری هر یک از مطالب از قبل مشخص باشد)
بک‌لینک و لینک‌دهی داخلی
طراحی ریسپانسیو
تولید محتوای متنی و مالتی‌مدیا
استفاده از زبان استاندارد schema
on-site Seo
off-site Seo
استفاده از تصاویر و اینفوگرافیک
کدنویسی بهینه سایت
استفاده از anchor text
فعالیت در شبکه‌های اجتماعی
کامنت گذاشتن در دیگر وب‌سایت‌ها

ابزارهای بهینه سازی سایت

برای بهینه سازی سایت روش‌های گوناگونی وجود دارد. به همین دلیل انتظار می‌رود ابزارهای متفاوتی نیز برای این‌کار استفاده شود. استفاده از این ابزارها به مالکان کسب‌و‌کارها اجازه می‌دهد تا هرچه بهتر عمل بهینه‌سازی را انجام دهند. در مقایسه سئو و PPC باید معایب و مزایای هر کدام را مدنظر داشت، بدون شک، تعداد ابزارهای سئو یکی از نقاط قوت قابل توجه است:

Google Search Console
GTmetrix
Google Analytics
Google Trends
Small Seo Tools
majestic
Google Pagespeed Insights
Keyword tool.io
Ahref's backlink Checher
Google keyword Planner
SERP simulator

PPC چیست؟

PPC و یا همان تبلیغات کلیکی راهکار گوگل برای دیده‌شدن کاربران در صفحه اول نتایج است. البته این لطف گوگل بدون هزینه نخواهد بود! در این روش شما با پرداخت هزینه‌ای از پیش تعیین‌شده، مالک کمپینی تبلیغاتی در گوگل خواهید شد. گوگل، وب سایت شما را، برای کلمات کلیدی خاص، در صفحه اول و حتی بالاتر از رتبه یک قرار خواهد داد و به ازای هر کلیکی که کاربر را وارد سایت شما کند، مقدار مشخصی از حساب شما کسر خواهد شد.

بسیاری از کسب‌وکارها هستند که در زمان مشخصی، نیاز دارند در صفحه اول گوگل باشند. برای نمونه، یک فروشگاه اینترنتی لباس را در نظر بگیرید. برای بازاریابی اینترنتی این وب‌سایت بسیار مهم است که در ایام نزدیک به عید‌ نوروز در صفحه اول گوگل دیده شود. مالکان این وب‌سایت نیاز به سرمایه‌گذاری برای بهینه سازی سایت ندارند. آن‌ها می‌توانند در زمان مورد نظر خود، با پرداخت هزینه، در صفحه اول گوگل باشند.

شاید به این موضوع فکر کنید که "خب، ppc قطعا بهتر از سئو است". ولی ما به شما پیشنهاد می‌کنیم که تا انتهای مقاله همراه ما باشید، شاید نظرتان عوض شد! هنوز مقایسه سئو و ppc را انجام نداده‌ایم!

با معنای سئو و تبلیغات کلیکی آشنا شدیم اما انتخاب بین این دو، به نوع کسب‌و‌کار و استراتژی شما بستگی دارد. برای مقایسه سئو و ppc نیاز است تا با مزایا و معایب هر کدام آشنا باشیم. پیشتر گفتیم که بهینه‌سازی سایت در درازمدت اثر مطلوب بر رتبه وب‌سایت شما خواهد داشت ولی در تبلیغات کلیکی، تنها با پرداخت هزینه‌ای مشخص، برای مدتی در صفحه اول خواهید بود؛ اما پس از اتمام اعتبار حسابتان، از لیست صفحه اول خارج خواهید شد. همچنین در ppc تنها به دانش تبلیغات نیاز دارید ولی در سئو به موارد متعددی نیاز است. برای نمونه، باید با محتوا سازی وب سایت آشنایی داشته باشید.

در ادامه مزایا و معایب هر کدام از روش‌ها را بیان خواهیم کرد.

مزایای سئو (SEO)

سئو یک سرمایه گذاری بلند مدت است.
کاربران اعتماد بیشتری به وب‌سایت‌هایی دارند که صفحه اول هستند
هزینه سئو سایت مشخص است و البته ماندگار
شما می‌توانید با یک‌بار هزینه، تا مدت‌ها در صفحه اول گوگل بدرخشید
ابزارهای مختلف رایگان برای سئو در اختیار شما قرار دارد

مزایای PPC (تبلیغات کلیکی)

سرمایه گذاری کوتاه‎مدت و زودبازده!
می‌تواند به کسب‌و‌کارهای نوپا کمک زیادی کند
با تبلیغات گوگل همیشه در صدر جدول هستید و نگرانی برای تغییر الگوریتم‌های گوگل نخواهید داشت
برای کلمه کلیدی مدنظر خود، قطعا در ابتدای لیست قرار خواهید داشت
هیچ عامل خارجی همچون رقیب در کار نیست

معایب سئو

زمان! برای سئو سایت باید صبور باشید
الگوریتم‌ها و موارد زیادی را باید در نظر بگیرید
با تغییر الگوریتم‌های گوگل، ممکن است رتبه شما کاهش پیدا کند
رقبا همیشه در کمین هستند تا رتبه شما را اخذ کنند!
کار با ابزارهای مختلف را باید فرابگیرید
تداوم فرآیند بهینه‌سازی باید حفظ شود

معایب PPC

باید در زمینه تبلیغات آنلاین سررشته داشته باشید
به ازای هر کلیک باید هزینه پرداخت کنید
کاربران اعتماد کمتری به تبلیغات کلیکی دارند
اگر با نحوه کار آشنا نباشید، ممکن است هزینه زیادی را از دست بدهید

در تحقیقی که در سال 2009 توسط کمپانی SEMPO صورت گرفت، مشخص شد که قریب به 90 درصد کاربران از طریق سایت‌هایی که بهینه‌سازی شده‌اند، امورات خود را انجام داده‌اند. این در حالیست که هزینه سئو تقریبا 10 درصد هزینه تبلیغات کلیکی است. به بیان دیگر، سایت‌هایی که بهینه‌سازی شده‌اند، برای کاربران قابل اعتمادتر هستند. همچنین، در این تحقیق مشخص شد که احتمال موفقیت سئو نسبت به ppc، پنج برابر بیشتر است.

انتخاب بین سئو و تبلیغات کلیکی به شرایط متفاوتی بستگی دارد. شما با مقایسه امکانات و منافعی که سئو و PPC در اختیارتان قرار می‌دهند و همچنین شرایط کسب‌وکار خود، انتخاب می‌کنید که از کدام روش استفاده کنید. همچنین می‌توان همزمان با روند بهینه‌سازی در بازه‌های زمانی خاص، از تبلیغات کلیکی هم برای بیشتر دیده‌شدن استفاده کرد.

فراموش نکنید که هیچ موفقیتی بدون پشتکار و تلاش کسب نخواهد شد. اگر می‌خواهید در صفحه اول گوگل، برای کلمات کلیدی مختلف بدرخشید، نیاز است از همین الان کار خود را شروع کنید.