تولید محتوا سلامت، تخصص دنیپر است!

در هر زمینه‌ای تولید محتوای مناسب کار ساده‌ای نیست. این کار در زمنیه‌های تخصصی دشوارتر است. می‌توان گفت تولید محتوا سلامت از حساس‌ترین موضوعات تولید محتوای تخصصی و دیجیتال مارکتینگ است؛ زیرا محتوایی که درباره سلامتی و خدمات پزشکی باشد، از اهمیت بالایی برخوردار است. اطلاعاتی که در این حوزه ارائه می‌شود، اصولا مخاطبین را به سمت انتخاب خدمات پزشکی یا مراجعه به موقع به پزشک سوق می‌دهد. همچنین، تولید محتوا سلامت، علاوه بر دانش و مهارت نگارش محتوای سئومحور، نیاز به آگاهی تخصصی راجع به این حیطه دارد. در تولید محتوای تخصصی، کیفیت علمی و صحت‌سنجی مطالب از اهمیت بالایی برخوردار است.

بنا بر آمار، اغلب مخاطبین محتوای سلامت، برای تحقیق راجع به بیماری یا عوارض خدمات پزشکی، به محتوای وب سایت و بلاگ‌های پزشکی مراجعه می‌کنند که این موضوع به حساسیت تولید محتوا سلامت می‌افزاید. لذا در این مطلب به بیان استراتژی های تولید محتوا به گونه‌ای که مناسب این گروه مخاطبین باشد، می‌پردازیم.

اصل اول در تولید محتوا سلامت: محتوای سئوشده

پیش از دقیق شدن در بحث تولید محتوا سلامت، بایستی بدانیم رعایت اصول نگارش و محتوای سئومحور برای تولید محتوای تخصصی در این حوزه به قوت خود باقی‌ست. هرچند در تولید محتوا سلامت؛ کیفیت علمی و شناخت دقیق مخاطب از اهمیتی بالایی برخوردار است، ولی بدون ارائه یک متن سئو شده، شانس رقابت محتوای سئو شده شما در میان محتوای وب سایت ‌های دیگر بسیار پایین می‌آید. ابزارهای متعدد خدمات تولید محتوا برای بررسی ایرادهای محتوای سئومحور وجود دارند؛ اما در واقع، این ابزار تولید محتوای تخصصی در خدمت نویسنده محتوای سئومحور است و محتوای سئو شده علاوه بر قواعد نگارش که توسط ابزار خدمات تولید محتوا قابل محاسبه است، بایستی از ظرافت‌هایی برخوردار باشد که رعایت این استانداردها به لحن و خوانایی و کیفیت محتوا آسیب وارد نکند و در آنِ واحد موتورهای جستجو نیز تمام محتوای سئو شده را تحلیل و طبقه‌بندی کنند.

متخصص‌های حوزه سلامت که ویرایش و انتشار مطالب خود را به یک شرکت تولید محتوا واگذار می‌کنند و از خدمات تولید محتوا بهره‌مند می‌شوند، محتوای سئو شده آنها شانس بازدید بالاتری نسبت به محتوای صرفا تخصصی دارد. بنابراین، می‌توان متن سئو شده را، اولین اصل استراتژی‌های تولید محتوا سلامت دانست.

دومین اصل در تولید محتوا سلامت: شناخت مخاطب

گام بعدی استراتژی و تکنیک تولید محتوای سئومحور در حوزه سلامت، شناخت و رعایت نکاتی است که از آزردگی مخاطب جلوگیری می‌کند. همانطور که بیان شد، مخاطب‌های این نوع محتوا با موضوع حساسی مواجه هستند که باعث تاثیرپذیری بالایی در آنها می‌شود. این موضوع باعث می‌شود تولید محتوا سلامت، از مسئولیت بالاتری نسبت به تولید محتوای تخصصی در زمینه‌های دیگر برخوردار باشد.

به عنوان مثال، در یک مقاله پزشکی که به بیان نشانه‌های بیماری می‌پردازد، باید در نظر داشت خواننده این مقاله یک پزشک نیست. پس بایستی همواره راهنمایی‌های مربوط به ردیابی بیماری و نشانه‌‌شناسی ارائه شود تا باعث ایجاد نگرانی بیهوده و ترس در مخاطب نگردد؛ اینکه این نشانه‌ها در کنار چه نشانه‌های دیگری می‌تواند مهم باشد یا با وجود چه شرایطی نیاز دقیق شدن در موضوع نیست.

بنابراین، ایجاد اضطراب در مخاطب، باعث کاهش اعتبار محتوای سئو شده شما می‌شود.

در تکنیک تولید محتوا سلامت باید در نظر داشت که تشخیص بیماری یا ارائه روش درمان به عهده پزشک است و پزشک‌ها برای بیان یک تشخیص، تابع مقررات و روش‌های حرفه‌ای هستند. بنابراین، علاوه بر متن سئو شده، در تولید محتوای سئو شده که برای مخاطب عمومی است، بایستی از بیان اصطلاحات تماما تخصصی بدون توضیح اجتناب شود، اصطلاح‌ها ساده سازی شوند‌، موضوعات نگران کننده تلطیف شود و برای ارائه درمان‌های پیشنهادی، اشاره به آمار و تشخیص نهایی پزشک شود.

همچنین، بسیاری از مخاطبان به صورت تیتروار محتوای سئومحور و ژورنالی را مطالعه می‌کنند، پس انتخاب عنوان ها نیز اهمیت بالایی دارد.

کلمات کلیدی در تولید محتوا سلامت

به کارگیری کلمات کلیدی مناسب، نقش مهمی در تولید محتوا سلامت و متن سئو شده دارد. بازاریابی محتوا جمعیت بالایی از مخاطبین را دربرمی‌گیرید و کمتر پیش می‌آید که پزشکان و افراد متخصص به محتوای وب سایت ها در این حوزه رجوع کنند. بنابراین، برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب، رویکرد دیگری لازم است.

کلمات کلیدی که توسط مردم عادی جستجو می‌شوند با تفکر یک متخصص در حوزه سلامت متفاوت است. مردم عموما از واژه‌های دقیقی برای رسیدن به مطلب مورد نظر خود استفاده نمی‌کنند.

به عنوان مثال اینکه ما بدانیم مردم مشاهدات خود را بدون سوال و راهنمایی یک متخصص چطور بیان می‌کنند، نیاز به آگاهی و دسترسی به ابزارهای تحلیل سئو و ترندهای جستجو دارد.

برای نمونه، این تحلیل‌ها، می‌توانند ما را اینگونه هدایت کنند که برای توصیف یک شیوه یا ابزار نوین درمانی آن‌ را در کنار یا مقایسه با چه شیوه یا ابزار درمانی دیگری بنویسیم. شرکت‌هایی که در حوزه سفارش تولید محتوا و طراحی سایت فعالیت می‌کنند، بایستی از ابزار خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوا بهره‌مند باشند تا در بازاریابی محتوا موفق عمل کنند.

برای دانستن اینکه چه کلماتی در استراتژی تولید محتوا وب سایت شما مناسب است، مشاوره گرفتن از یک شرکت تولید محتوا پیشنهاد می‌شود. این کار یکی از خدمات تولید محتوا است که ارائه دهندگان خدمات تولید محتوا در این کار تخصص و تجربه دارند.

لحن مناسب در استراتژی تولید محتوا سلامت

از آنجا که به خصوصیات عمده مخاطبین در این حوزه اشاره شد، داشتن لحن صمیمی و در عین حال برخورداری از دقت در متن سئو شده به تاثیر مطلوب بر مخاطب کمک شایانی می‌کند. لحن یک محتوای سئو شده می‌تواند رسمی، غیر رسمی، صمیمی، تشریفاتی، طنز یا طعنه آمیز باشید. اما صمیمیت در استراتژی تولید محتوا سلامت تاثیر مطلوب‌تری دارد.

این الگو از همان دلیلی تبعیت می‌کند که دکوراسیون مطب‌های پزشکی و زیبایی و تمام اماکن مربوط به حوزه سلامت از آن پیروی می‌کنند. البته قابل ذکر است، این الگو در اماکنی که به حس خوشایند مراجعه کننده‌ها اهمیت داده شده است، قابل مشاهده می‌باشد.

در حوزه‌های دیگر تولید محتوای تخصصی نیز، ارتباط صمیمانه، به لحاظ محبوبیت و ایجاد حس امنیت در مخاطب، کارنامه موفق‌تری دارد. محبوبیت و حس امنیت در استراتژی تولید محتوا سلامت الویت بالایی دارد. اگر تولید محتوای تخصصی شما صمیمانه باشد، مخاطبان وفادارتری خواهید داشت که با ساخت تقویم محتوایی، به طور مرتب پیگیر محتوای وب سایت شما می‌شوند.

روش انتقال محتوای تخصصی در استراتژی تولید محتوا سلامت

گفتگو در هر رشته‌ای، بین دو متخصص، بسیار خلاصه و دقیق اتفاق می‌افتد؛ چرا که کلمات و اصلاحات تخصصی اشاره‌ی دقیق به مبحث مفصل‌تری دارد که برای ایشان از قبل معنا شده است. اما برای تولید محتوای سئومحور که برای مخاطب عام نوشته می‌شود، لازم است کاربرد اصطلاحات علمی به حداقل برسد و توصیف کوتاهی راجع به اصطلاحات علمی آورده شود تا مطابق یک استراتژی تولید محتوای مناسب باشد.

برخی از نویسندگان مرتکب این اشتباه می‌شنود که تصور می‌کنند با استفاده زیاد از این نوع واژه‌ها، متن خود را معتبر می‌کنند؛ اما آمارها نشان می‌دهد، عموما چنین محتوایی اینگونه برداشت می‌شود که سعی در گمراهی مخاطب دارد. اگر به کاتالوگ محصولات سلامت نگاهی بی‌اندازید، مشاهده خواهید کرد که دانستن محتوای داخل محصولات، به دانستن علم شیمی نیاز دارد، در واقع این عملکرد نوعی عدم صداقت تعبیر می‌شود.

ساخت تقویم محتوایی

برای سئو موفق، علاوه بر محتوای سئومحور، ساخت تقویم محتوایی از اصول بنیادی استراتژی تولید محتوا است. بدین معنی که در استراتژی تولید محتوا، طبقه‌بندی و زمان‌بندی برای انتشار محتوای سئو شده باعث می‌شود موتورهای جستجو الویت بالاتری برای محتوای وب سایت شما قائل شوند. همچنین، داشتن نظم و ریتم برای انتشار محتوای سئو شده، یک وب سایت را سازمان‌یافته و معتبر جلوه می‌دهد.

یکی از خدمات مهم یک شرکت تولید محتوا، ساخت تقویم محتوایی است. برای یک بازاریابی محتوا موفق، ابتدا نیاز است موضوعات مناسب شناسایی و تحلیل شوند، سپس، بنا به استراتژی تولید محتوا که در نظر گرفته شده است، محتوای لازم تهیه شود. این محتوا که به صورت متن سئو شده تولید شده‌اند طی زمان‌بندی مناسب با تولید محتوای تخصصی، منتشر می‌شوند.

ابزارهای متعددی در حوزه بازاریابی محتوا برای ساخت تقویم محتوایی وجود دارد. یکی از کلیدهای موفقیت در خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوا، بکارگیری از این ابرازها است. مجموعه‌هایی که بازاریابی محتوا و خدمات تولید محتوا ارائه می‌دهند ابزارهای بازاریابی محتوای متعددی را به آزمون و خطا گذاشته‌اند و به آنها مسلط هستند.

ساخت تقویم محتوایی علاوه برای داشتن استراتژی مناسب، نیاز به بررسی و نظارت مداوم دارد. اصولا این کار از عهده مجموعه‌های فعال در تخصص‌های دیگر خارج است؛ زیرا مجموعه‌های تخصصی دارای مشغله‌های متعدد هستند که زمان کافی برای تولید محتوای وب سایت خود را ندارند؛ به همین دلیل، علاوه بر تولید متن سئو شده، تحلیل و انتشار محتوا و ساخت تقویم محتوایی نیز به شرکت‌های خدمات تولید محتوا و بازایابی محتوا سپرده می‌شود.

آگاهی از اخبار حوزه سلامت، واکنش به موقع نسبت به وقایع، اولین بودن در ارائه یک محصول، روش درمانی یا خدمات، محتوایی هستند که علاوه بر الویت زمانی، مطلوب است طی زمانبدی صحیحی ارائه شوند. دانستن زمان بندی مناسب از تخصص‌های بازاریابی محتوا است. همچنین، ساخت تقویم محتوایی باعث می‌شود گنجینه محتوای وب سایت شما به مرور استفاده شود تا جلوه‌گر یک وب سایت رها شده نباشد.

تولید محتوای تخصصی در حوزه تولید محتوا سلامت

تولید محتوا همیشه وقت‌گیر و سخت‌تر از آنچه انتظار می‌رود، هست. این موضوع در مورد تولید محتوای تخصصی پررنگ‌تر است. علاوه بر ساخت تقویم محتوایی و انتشار بر اساس آن، کسی که بازاریابی محتوا و خدمات تولید محتوا ارائه می‌دهد و محتوای سئو شده در حوزه سلامت تولید می‌کند‌، بیشتر وقت خود را به مطالعه و تحقیق می‌پردازد. علاوه بر تغییرات استانداردهای سئو و نیازهای دنیای وب، نیاز به دانش رسانه‌ای نیز هست. آگاهی از عملکرد دیگران و داده‌های منسوخ‌شده، شرط لازم نوشتن متن سئو شده معتبر است.

متاسفانه در حوزه سلامت، بیشتر محتوای وب سایت ها از صحت و دقت لازم برخوردار نیستند یا به منابع معبتر تکیه ندارند. بسیاری اوقات، ارائه یک نظریه در حوزه سلامت در یک محتوای سئومحور به شکل یک حقیقت اثبات‌شده بیان می‌شود. یا به گونه‌ای نوشته می‌شود که مخاطب با مطالعه آن، موفق به هیچ گونه نتیجه‌گیری نمی‌گردد. تولید متن سئو شده در حوزه سلامت از مسئولیت بالایی برخوردار است. این محتوا در هزینه‌ها و سلامت افراد تاثیر می‌گذارد؛ پس بایستی در استراتژی تولید محتوا برای محتوای وب سایت در این حوزه، به این مسئولیت متعهد بود.

در مجموع، ساخت تقویم محتوایی، داشتن محتوای سئومحور، داشتن لحن مناسب، تعهد به صحت مطالب، بیان صریح و ساده، نکاتی هستند که بایستی در تولید متن سئو شده در حوزه سلامت، به آنها دقت شود.