چگونه رپورتاژ آگهی موفق بنویسیم؟

رپورتاژ آگهی موفق یکی از راه‌های رسیدن به اعتبار و افزایش آگاهی از برند است. برای موفقیت در دیجیتال مارکتینگ و برندینگ، ترفندهای مختلفی وجود دارد که یکی از آنها نوشتن رپورتاژ آگهی اثرگذار است. اگر در زمینه سئو فعالیت می‌کنید یا صاحب یک کسب و کار در فضای وب هستید، احتمالاً این نام به گوشتان رسیده‌است؛ اما آیا با اصولی که هنگام نوشتار رپورتاژ آگهی باید در رعایت کنید، آشنایی دارید؟ آیا می‌دانید برای کسب نتیجه مطلوب از هزینه‌ای که برای انتشار ریپورتاژ می‌پردازید، چه مواردی را باید در نظر داشته باشید؟ اگر پاسخ این سوالات را نمی‌دانید و به دنبال کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه هستید، در ادامه این مطلب همراه ما باشید!

ریپورتاژ آگهی چیست؟

رپورتاژ آگهی به یک محتوای تبلیغاتی گفته می‌شود که در اکثر موارد به شکل یک محتوای متنی در سایر سایتها منتشر می‌شود. رپورتاژ آگهی به نوعی لینک سازی در راستای تکنیک های سئو خارجی درنظر گرفته شده و به دلیل آنکه در سایتهایی با اعتبار دامنه بالا منتشر می‌شود، باید هزینه‌ای بابت آن پرداخت کرد؛ هزینه‌ای که برای لینک سازی از این طریق پرداخته می‌شود به مراتب از هزینه ساخت بک لینک پروفایلی بیشتر است.

با توجه به این که رپورتاژ نوع خاصی از محتوا است، باید به تفاوت آن با محتوایی که برای وبلاگ یا لندینگ پیج سایت نوشته می‌شود، توجه داشت.

اطلاعات بیشتر در: صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست؟

این نوع محتوا ذاتاً یک محتوای تبلیغاتی است و با هدف معرفی خدمات یا محصولات نوشته می‌شود. به‌طور کلی، نوشتار رپورتاژ آگهی باید ترکیبی از یک محتوای تبلیغاتی و آموزشی باشد. به گونه‌ای که با ارائه محتوای ارزشمند، توجه مخاطب به ارزش خدمات یا محصولات شما در راستای برطرف شدن نیازش جلب شود.

نمونه رپورتاژ آگهی موفق

برای آشنایی بیشتر شما با نوشتار رپورتاژ آگهی موفق بهتر است که از یک مثال و نمونه کمک بگیریم. به عنوان مثال تصور کنید که شرکت دنیپر، به عنوان یک شرکت تولید محتوا قصد انتشار رپورتاژ در سایت‌های مختلف را دارد. برای آنکه یک رپورتاژ آگهی اثرگذار در خصوص سفارش تولید محتوا نوشته شود، بهتر است به نکاتی در خصوص چک لیست اصول تولید محتوا اشاره شود. سپس، در طول متن به این نکته اشاره شود که شرکت دیجیتال مارکتینگ دنیپر، تمام اصول تولید محتوا سئوشده را رعایت کرده و همواره به دنبال جلب رضایت مشتریان است.

در این صورت، مخاطب به عنوان یک کارفرما هم با چک لیست محتوا سئو شده آشنا می‌شود و هم در صورت نیاز از طریق لینک‌هایی که در متن محتوا قرار داده شده‌است، با شرکت دنیپر ارتباط برقرار می‌کند.

مزایای رپورتاژ آگهی اثرگذار

همان‌طور که گفته شد، رپورتاژ آگهی موفق یک تکنیک بازاریابی محتوا است که با استفاده از آن می‌توان به افزایش ترافیک ارگانیک سایت و آگاهی از برند کمک کرد. در ادامه، نگاهی کوتاه اما مفید به مهمترین مزایای این شیوه بازاریابی آنلاین خواهیم داشت.

افزایش آگاهی از برند

برای آنکه برند شما توسط خیل گسترده‌ای از افراد شناخته و البته به خاطر سپرده شود، نیاز به انجام تبلیغات زیادی است. نکته حائز اهمیت این است که در برخی موارد برای معرفی یک برند، نه تنها به تبلیغات در فضای آنلاین بلکه به تبلیغات در فضای آفلاین مانند تلویزیون نیاز است.

همان‌طور که حتماً می‌دانید، هزینه‌ای که برای تبلیغ در تلویزیون باید پرداخت کنید، به مراتب بیشتر از هزینه ای است برای نوشتار رپورتاژ آگهی باید بپردازید.

علاوه بر این، این نوع تبلیغ به منزله لینک خارجی برای سایت هم در نظر گرفته شده و در گذر زمان منجر به افزایش اعتبار دامنه می‌شود؛ بنابراین، نتیجه‌ای که یک رپورتاژ آگهی موفق برای کسب و کار شما به همراه دارد، به مراتب بیشتر از تبلیغاتی است که به صورت دوره‌ای انجام می‌شود.

افزایش ترافیک ارگانیک سایت

برای آنکه محصولات و خدمات شما در اختیار مخاطب هدف در زمان درست قرار گیرد، بدون شک به یک استراتژی بازاریابی قوی نیاز است. سئو مهمترین بخش از بازاریابی در فضای وب در نظر گرفته می‌شود، اما همه آن چیزی نیست که برای فروش بیشتر به آن نیاز دارید.

خصوصاً برای کسب و کارهای نوپا و سایت‌های فروشگاهی! به همین دلیل، بهتر است که منتظر اثربخشی اصول سئو نمانده و از طریق سایر روشها مانند انتشار رپورتاژ آگهی اثرگذار به فکر افزایش ترافیک ارگانیک سایتتان باشید.

لازم است ذکر شود که ترافیک ناشی از این نوع تبلیغ، متفاوت از ترافیک تبلیغ در گوگل ادوردز بوده و به مراتب اثربخشی آن بلندمدت‌تر است.

چگونه یک رپورتاژ آگهی موفق و اثرگذار بنویسیم؟

محتوای خدماتی بنویسید نه صرفاً تبلیغاتی!

گرچه هدف از رپورتاژ آگهی اثرگذار تبلیغات مؤثر است، اما به هیچ وجه محتوا نباید کاملاً تبلیغاتی و بدون پاسخ به نیاز مخاطب تهیه شود. بهتر است ابتدا نیاز جامعه هدفتان را شناسایی کنید و سپس، با معرفی سایت خود به آنها بگویید که برای رفع نیازشان چه کاری می‌توانید انجام دهید.

همسان بودن تیتر و محتوا را فراموش نکنید!

برخی از افراد برای بالا بردن نرخ کلیک یک محتوا از تیترهای جذاب و معمولاً احساسی استفاده می‌کنند. تیتری که مخاطب را به ادامه مطالعه یا مشاهده محتوا ترغیب می‌کند.

این تکنیک به عنوان یک نقطه قوت محسوب می‌شود تا زمانی که محتوا به همان اندازه هم جذاب بوده و با تیتر هماهنگ باشد!

استفاده از تیترهای جذاب یکی از مواردی است که هنگام نوشتار رپورتاژ آگهی باید به آن توجه شود، اما در صورتی که در استفاده از این تکنیک زیاده‌روی شود یا محتوای ارائه‌شده هیچ ارتباطی با تیتر نداشته باشد، قطعاً نمی‌توان انتظار نتیجه مطلوب از انتشار آن داشت!

استفاده از لینکهای فراخوانی به عمل (Call-to-Action)

بعد از آنکه در متن محتوا به مشکل و نیاز مشتری اشاره کرده و راه حلی به آنها پیشنهاد دادید، بهتر است که راه استفاده از خدمات یا محصولات خودتان را هم پیش رویش قرار دهید.

نمی‌توانید انتظار داشته باشید تنها با اسم برند، مخاطب را دعوت به عمل کرده باشید. بهتر است لینک‌های مرتبط با محتوای رپورتاژ را به صورت کاملاً طبیعی در اختیار مخاطب قرار داده و از او بخواهید روی آنها کلیک کند.

نتیجه‌گیری

در این مطلب سعی کردیم اطلاعات مفیدی در خصوص نوشتار رپورتاژ آگهی و تأثیر آن در برند و در آخر افزایش فروش در اختیارتان قرار دهیم.

همان‌طور که گفته شد، رپورتاژ آگهی موفق به محتوایی گفته می‌شود که بتوان از طریق آن با معرفی سایت شما، نیاز مخاطب را برطرف کرد.

به عبارت دیگر، محتوا اصلاً نباید به صورت کاملاً تبلیغاتی تهیه شود. بلکه در ابتدا باید ارزش افزوده‌ای برای مخاطب ایجاد کرده و خدمات شما تلویحاً به وی پیشنهاد داده شود.