تفاوت ریچ و ایمپرشن در اینستاگرام

تفاوت ریچ و ایمپرشن در اینستاگرام یکی از پرتکرارترین سوالات کاربران پیج‌های بیزینسی اینستاگرام است. از زمان شیوع کرونا تا کنون، فعالیت افراد در اینستاگرام که به نوعی اولین شبکه اجتماعی محبوب در ایران هم است، افزایش یافته‌است. افراد زیادی برای افزایش فروش و کسب درآمد از این رسانه استفاده می‌کنند، اما اطلاعات لازم و کافی برای تحلیل عملکرد پیج ندارند! در ادامه این مطلب، قصد داریم به بررسی تفاوت ریچ و ایمپرشن در اینستاگرام از طریق تعریف هر کدام بپردازیم؛ همراه ما باشید!

اهمیت آگاهی از تفاوت ریچ و ایمپرشن در اینستاگرام چیست؟

احتمالا اولین سوالی که برای شما مطرح می‌شود این است که لزوم آگاهی از تفاوت ریچ و ایمپرشن در اینستاگرام چیست؟ همانطور که در ابتدای مطلب گفته شد، اینستاگرام یکی از رسانه‌های محبوب در ایران است؛ بررسی‌های اخیر نشان داده که این شبکه در حال تبدیل شدن به یک موتور جستجو است؛ چرا که افراد برای پیدا کردن خدمت و محصول مورد نظرشان به احتمال زیاد سری به این شبکه اجتماعی می‌زنند؛ به خصوص افرادی که در دهه 30 سالگی زندگیشان هستند! این گروه از افراد به احتمال زیاد هم دانش استفاده درست از این رسانه را دارند، هم بودجه لازم برای خرید!

بنابراین، یکی از کارهایی که شما برای رسیدن به این افراد باید انجام دهید، راه اندازی کمپین‌های تبلیغاتی مختلف است. اما آیا به این فکر کرده‌اید که از چه طریقی می‌خواهید میزان موفقیت کمپین را بسنجید؟ کدام یک اثربخش بوده و کدام استراتژی تبلیغاتی برای شما مثمرثمر نبوده ‌است؟ در این مرحله است که به آگاهی از تفاوت ریچ و ایمپرشن در اینستاگرام نیاز پیدا خواهید کرد.

ایمپرشن در اینستاگرام چیست؟

ایمپرشن در اینستاگرام به معنای کل دفعات بازدیدهایی است که فردی پست‌های شخصی یا استوری‌های شما را دیده‌است. این پارامتر یک معیار مهم است که باید هنگام تجزیه و تحلیل پیجهای تبلیغاتی مورد توجه قرار گیرد.

برای مشاهده میزان ایمپرشن یک پست در یک پیج بیزینسی، می‌توانید از بخشInsights  استفاده کنید. در این بخش مشخص می‌شود که ایمپرشنهای پست از چه طریقی افزایش یافته‌است:

1.          از طریق پروفایل

2.          از طریق home

3.          از طریق feed

4.          روشهای دیگر

ایمپرشن از هوم یعنی چی؟

این عدد نشان دهنده تعداد دفعاتی است که یک پست در فید اصلی اینستاگرام مشاهده شده‌است. اگر کسی یک عکس یا ویدیو را لایک کرده باشد، می‌تواند به دوستان یا دنبال کنندگان نشان داده شود که در نهایت منجر به افزایش "ایمپرشن از خانه" می‌شود.

ایمپرشن از Other یعنی چی؟

 ایمپرشن از Other به معنای تعداد به اشتراک گذاری‌های پست، ذخیره کردن، منشن کردن و ... است. این شاخص یکی از مهمترین مواردی است که هنگام بررسی وضعیت یک پست باید به آن توجه شود؛ خصوصا پست‌های تبلیغاتی؛ چرا که مشخص می‌کند افراد تا چه اندازه با پست تعامل برقرار کرده و به نوعی آن را با دیگران به اشتراک گذاشته‌اند.

ذخیره فیلم به این معنی است که آنچه ارسال کرده‌اید به اندازه کافی جذاب است. منشن یا تگ شدن شما در پست‌های دیگران به این معناست که محتوای باکیفیت تولید کرده‌اید.

بنابراین، اگر سفارش تولید محتوا اینستاگرام را به یک شرکت تولید محتوا سپرده‌اید، حتما از آنها بخواهید هنگام تعیین استراتژی محتوا، به موضوعات جذاب و کاربردی توجه ویژه‌ای داشته باشند. به خصوص اگر قصد دارید از محتوا برای کمپین تبلیغاتی خود استفاده کنید.

ریچ در اینستاگرام یعنی چی؟

ریچ در حالت کلی به معنای تعداد کل اکانت‌های منحصر به فردی است که از صفحه یا پست شما دیدن کرده‌اند. این مفهوم خود به دو بخش تقسیم می‌شود:

ریچ پرداخت شده یا Paid reach

همانطور که احتمالا خودتان هم حدس می‌زنید، Paid reach به ریچ‌هایی گفته می‌شود که از طریق پرداخت پول و در واقع آگهی پولی به پست یا صفحه شما دسترسی پیدا کرده‌اند. بنابراین، اگر از تبلیغات اسپانسری اینستاگرام استفاده می‌کنید، بخشی از ریچ‌های پست تبلیغاتی، از نوع ریچ پرداخت شده خواهند بود.

ارگانیک ریچ یا Organic reach

در مقایسه با مورد قبلی، ریچ ارگانیک شامل تعداد افرادی است که محتوای شما را به صورت رایگان مشاهده کرده‌اند. در واقع، محتوای شما به صورت ارگانیک توسط الگوریتم‌ اینستاگرام 2020 به مخاطب نشان داده می‌شود؛ چرا که بر اساس رفتار مخاطب در این سوشال، اینستاگرام متوجه علاقه مندی‌های این فرد و علاقه احتمالی او به محتوای شما شده‌است.

تفاوت ریچ و ایمپرشن در اینستاگرام چیست؟

Reach در اینستاگرام به تعداد کل افرادی که محتوای شما را می‌بینند، اشاره دارد، مهم نیست که چند بار آن را مشاهده می‌کنند یا اینکه با آن تعامل دارند یا خیر.

در مقایسه با ایمپرشن، Instagram Reach حساب کاربری افراد را به صورت منحصر به فرد بررسی کرده و در واقع هر اکانت را تنها یک بار حساب می‌کند!

اجازه دهید با ذکر یک مثال این مفهوم را برای شما بهتر توضیح دهیم. به عنوان مثال، وقتی یکی از فالوورهای واقعی اینستاگرام شما، محتوایی از شما را در فید خود پیمایش می‌کند، این یک ایمپرشن محسوب می‌شود و اگر این کاربر، باز هم از طریق روش‌های دیگر مانند هشتگ‌ها، پست شما را مشاهده کند، یک ایمپرشن دیگر حساب می‌شود.

از آنجا که نرخ ریچ بر اساس تعداد کل کاربران منحصر به فردی که محتوای شما را می‌بینند، تعیین می‌شود، نرخ ریچ برای هر پست، به معنای تعداد اکانت‌هایی است که آن محتوا را مشاهده کردند، بدون توجه به تعداد دفعات آن!

بنابراین، در این مثال، ایمپرشن برای یک پست 2 و ریچ آن 1 است.

امیدواریم که اکنون درک درستی از تفاوت ریچ و ایمپرشن در اینستاگرام داشته باشید!

ریچ مهمتر است یا ایمپرشن؟

حال که با مفهوم و تفاوت‌های این دو معیار آشنا شده‌اید، بهتر است به این بپردازیم که کدام یک از این موردها تاثیر بیشتری در استراتژی بازاریابی شبکه‌های اجتماعی خواهند داشت؟

این یک سوال مهم است، اما پاسخ مستقیمی برای آن وجود ندارد؛ چرا که همه اینا به اهداف بازاریابی شما بستگی دارد!

 اگر می‌خواهید تبلیغات خود را به طور مداوم ردیابی کنید، باید بر روی تعداد نمایش‌ها تمرکز کنید. با استفاده از این سنجه متوجه خواهید شد که کاربران چگونه با محتوای شما ارتباط برقرار می‌کنند.

خصوصا اگر در حال استفاده از محتوای تبلیغاتی اینستاگرام هستید. اگر پاسخ مدنظرتان را دریافت نمی‌کنید، احتمالا محتوا و یا جامعه هدف اشتباهی را انتخاب کرده‌اید!

اما اگر افزایش نرخ تعامل در اینستاگرام برایتان اهمیت دارد، پس باید هم به ایمپرشن و هم ریچ به صورت همزمان باهم توجه کنید.

شما نمی‌توانید استراتژی تعامل خود را بدون تغییر در آنها بهبود بخشید. بنابراین، نمی‌توان به طور مشخص تعیین کرد که ایمپرشن مهمتر است یا ریچ!

اهمیت توجه به ایمپرشن و ریچ در استراتژی بازاریابی چیست؟

بالا بردن ریچ اینستاگرام، یکی از مهمترین موضوعات در افزایش آگاهی از برند است. از آنجا که استفاده از تلفن همراه و شبکه اجتماعی اینستاگرام روزبه‌روز در ایران در حال افزایش است، بهتر است که مخاطب هدف شما بتواند به راحتی از این طریق به شما دست پیدا کند.

اما مسئله اینجاست که افزایش بازدید پروفایل اینستاگرام یا پست‌هایتان، تنها چیزی نیست که برای موفقیت در بازاریابی و برندینگ به آن نیاز دارید.

به عبارت دیگر، اگر پست شما در دسترس هزاران نفر قرار گیرد، اما علاقه‌ای به آن نداشته باشند، یعنی شما در زمینه بازاریابی و تولید محتوا چندان موفق نبوده‌اید!

در این مرحله است که آگاهی از فرق ریچ با ویو در اینستا به شما کمک خواهد کرد تا بدانید قسمت عمده ای از کاربران صفحه شما، به چه نوع محتوایی علاقه دارند.

بنابراین، باید حتما به مقدار این دو فاکتور و همچنین، میزان به اشتراک گذاری و ذخیره پست توجه داشته باشید. با ردیابی این مشارکت‌ها، متوجه خواهید شد که چه مواردی را می‌توانید بهبود ببخشید؛ چگونه کاربران بالقوه را برای هدف‌گیری پیدا کنید و دامنه مخاطبانتان را گسترش دهید و ... .

نتیجه‌گیری

در این مطلب، به تفاوت ریچ و ایمپرشن در اینستاگرام پرداختیم. همانطور که گفته شد، این دو فاکتور از جمله مواردی هستند که در استراتژی بازاریابی در اینستاگرام باید مورد توجه قرار گیرند.

درنظر گرفتن هر دوی این موارد باهم، به افزایش نرخ تعامل شما با کاربران کمک می‌کند. پاسخ به این سوال که کدام یک از این دو مورد مهمتر است، مشخص نیست!

چرا که همه چیز به اهداف بازاریابی شما بستگی دارد. اما توصیه ما به شما این است که همواره به فکر بهبود این دو معیار همزمان باهم باشید؛ چرا که در حالت کلی، یکی بدون دیگری فایده‌ای نخواهد داشت.

منبع

29 فروردین 1400 - 14:21

نظرات کاربران

امتیاز کل

در حال حاضر نظری ثبت نشده است

ثبت نظر

امتیاز شما