تولید محتوای دیجیتال چیست؟

تولید محتوای دیجیتال، تقویم محتوایی، محتوای سئومحور یا متن سئو شده، خدمات تولید محتوا و محتوای وب سایت به انکارناپذیرترین ابزارهای موفقیت برای هر کسب و کاری بدل شده‌اند. تولید محتوای دیجیتال، همانطور که از نام آن پیداست به فراهم آوردن مقالات، تصاویر، ویدیوها و هر نوع محتوای دیگری که قابل نشر در فضای آنلاین و دیجیتال باشد، ارجاع داده می‌شود. تولید محتوای دیجیتال و انجام امورات مربوط به دیجیتال مارکتینگ، خود به شاخه‌ای تخصصی در صنعت بازاریابی و تبلیغات تبدیل شده است. در این زمینه، هر روزه، شاهد ظهور مفاهیم جدید هستیم. برندهای بسیاری به دنبال استفاده از خدمات تولید محتوای دیجیتال، به سراغ شرکت تولید محتوا می‌روند. سفارش تولید محتوا و طراحی سایت، تولید محتوای دیجیتال و دیجیتال مارکتینگ نیز بی‌ چون و چرا یکی از قطعی‌ترین راه‌های موفقیت هر شرکتی می‌باشد.

اگر در خصوص دیجیتال مارکتینگ و تولید محتوای دیجیتال، تحقیقاتی به عمل آورده باشید یا تجربیاتی در این زمینه داشته‌اید، قطعاً با مفاهیمی چون تقویم محتوایی، بازاریابی محتوا، محتوای سئومحور، متن سئو شده و مواردی از این دست برخورد داشته‌اید. در این مقاله قصد داریم به اختصار به معرفی مفاهیمی از این دست بپردازیم. شاید این سوال برای بسیاری از ما پیش آمده باشد که منظور از محتوای وب سایت چیست؟ در ابتدا به تعریف محتوای وب سایت می‌پردازیم.

محتوای وب سایت چیست؟

 محتوای وب سایت به کلیه اطلاعات مجزایی گفته می‌شود که به صورت الکترونیکی در وبگاه‌ها قابل مشاهده است. محتوای وب سایت در ساده‌ترین مثال خود، به همین مقاله‌ای گفته می‌شود که هم‌اینک در حال خواندنش هستید! از آنجا که رشد تجارت الکترونیک و دیجیتال مارکتینگ با سرعت بسیاری در سال‌های اخیر روبرو بوده است، محتوای وب سایت، موضوعی قابل تامل و بسیار حائز اهمیت است.

تولید محتوای وب سایت و تولید محتوای دیجیتال در بسیاری از موارد در راستای بازاریابی محتوا انجام می‌شود. تولید محتوای دیجیتال و محتوای وب سایت برای کسب موفقیت در بازاریابی محتوا مستلزم استفاده از تقویم محتوایی برای بهره‌برداری بیشتر از مزایای این حوزه است. به همین منظور همه خدمات تولید محتوا برای تولید محتوای وب سایت بایستی با توجه به این مفهوم انجام شود.

تقویم محتوایی چیست؟

تقویم محتوایی به منبعی قابل اشتراک گفته می‌شود که تیم‌های ارائه خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوا می‌توانند از آن استفاده کنند. از آنجا که بازاریابی محتوا و خدمات تولید محتوا به عنوان یک پروسه موقتی شناخته نمی‌شود، مستلزم استفاده از یک استراتژی بلندمدت در این زمینه می‌باشد. به همین منظور استفاده از ابزارهایی چون تقویم محتوایی برای کسب موفقیت، فاکتور مهم و موثری است. تقویم محتوایی ابزاری برای سامان‌دهی به فرآیند خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوا است. تقویم محتوایی درست مثل یک نقشه راه برای انجام خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوا شناخته می‌شود. با استفاده از تقویم محتوایی می‌توان همچون یک تخته وایت‌برد برای تدوین برنامه‌ها و زمان‌بندی تحویل محتواها استفاده کرد. به طور خلاصه، تقویم محتوایی به منظور تعیین زمان، نشر، بهینه‌سازی و ارتقای محتوا تهیه می‌شود.

بازاریابی محتوا و خدمات تولید محتوا

اجازه بدهید این مورد را با ذکر یک مثال آغاز کنیم. امروزه شاهد این هستیم که بسیاری از مراکز زیبایی، سلامتی و پزشکی به دنبال استفاده از خدمات تولید محتوا در سراسر دنیا هستند.  فرض کنیم یک کلینیک پزشکی قصد استفاده از بازاریابی محتوا برای جذب مشتریان و مخاطبان خود را دارد. به گفته ست گودین (Seth Godin)، تنها شکل باقیمانده از بازاریابی، بازاریابی محتواست. در واقع، استفاده از خدمات تولید محتواست که می‌تواند تفاوت عمده در موفقیت یا شکست یک کسب‌وکار را تعیین نماید. کلینیک‌های پزشکی برای جلب اعتماد مشتریان خود و ترغیب آن‌ها به استفاده از خدماتشان اقدام به تولید محتوای پزشکی و تولید محتوای زیبایی و سلامت در وب سایت خود می‌کنند.

کلینک‌های پزشکی با تولید محتوای پزشکی می‌توانند مشتریانی را به خود جذب نمایند که ممکن است با هدف استفاده از خدمات آن‌ها وارد سایت‌شان نشده باشند. به عنوان مثال، مخاطبی با جستجوی واژه خدمات زیبایی، وارد سایت کلینیک پزشکی شده و بعد از خواندن محتوای پزشکی یا محتوای سلامت و زیبایی موجود در آن وب سایت، علاقمند به استفاده از خدمات این کلینیک می‌شود. این روشی است که در آن با استفاده از محتوای سئومحور و متن سئو شده، باعث جذب مخاطبینی می‌شوند که در نهایت تبدیل به مشتریان بالفعل خواهند شد.

حال سوالی که پیش می‌آید این است که محتوای سئومحور، متن سئو شده یا محتوای سئو شده به چه معناست؟

متن سئو شده یا محتوای سئومحور چیست؟

از همان ابتدای این مقاله اشاراتی به متن سئو شده و محتوای سئومحور داشتیم. اما منظور از محتوای سئو شده یا متن سئو شده چیست؟ برای درک بهتر متن سئو شده، محتوای سئومحور یا محتوای سئو شده لازم است که ابتدا درک درستی از اهداف سئو داشته باشیم.

بنابراین، قبل از جواب دادن به اینکه متن سئو شده یا محتوای سئومحور چیست، به این موضوع می‌پردازیم که اصلا سئو چیست؟

سئو چیست؟

سئو یا SEO که مخفف Search Engine Optimization است به فرآیند بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو گفته می‌شود. با رعایت اصول سئو برای تولید متن سئو شده یا محتوای سئومحور، نتایجی که از جستجوی کاربران حاصل می‌شود، باعث قرارگیری وب‌سایت شما در نتایج اولیه موتورهای جستجو خواهد شد.

محتوای سئومحور در واقع اصلی‌ترین ابزار برای کسب موفقیت در حوزه دیجیتال مارکتینگ است. پس، اگر قصد فعالیت در حوزه تولید محتوای دیجیتال و دیجیتال مارکتینگ را دارید لازم است که از اصول سئو در این زمینه به خوبی آگاه باشید.

انواع محتوای سئو شده کدامند؟

فرض کنیم شما صاحب یک سایت پزشکی هستید و قصد تولید محتوای پزشکی، محتوای سلامت و زیبایی، محتوای آموزشی در خصوص نکات بهداشتی و راه‌های مقابله با انواع بیماری‌ها به صورت محتوای سئو شده را دارید. سوال ابتدایی که در این زمینه پیش می‌آید این است که محتوای سئو شده نهایی در چه قالب‌هایی می‌توانند خود را نشان دهند؟

در این زمینه به صورت کلی می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم.

جایگاه محتوای سئو شده در سایت‌ها

• پست‌ها و مطالب بلاگ: بیشترین کاربرد محتوای سئو شده در پست‌ها و مطالب وبلاگ‌ها می‌باشد. این نوع از محتوای سئو شده از جمله رایج‌ترین قالب‌های محتواهاست. یک پست وبلاگ می‌تواند به شکل ترکیبی از متون، تصاویر و فیلم‌ها یا ویدئوها باشد. مثلا یک کلینیک می‌تواند با تولید محتوای پزشکی و محتوای سلامت و زیبایی، چه در قالب متن، پادکست، ویدئو یا عکس به ارتقای رتبه خود در موتورهای جستجو بپردازد.
• صفحه‌های ثابت سایت: منظور از صفحات ثابت، صفحاتی هستند که متون آن‌ها تغییر نمی‌کند یا حداقل در بازه‌های طولانی‌مدت ثابت باقی می‌مانند. مثال بارز در این خصوص، صفحه ی درباره ما می‌باشد. مثلاً سایتی که به تولید محتوای پزشکی و محتوای سلامت و زیبایی اشتغال دارد، توضیحاتی درباره تیم پزشکان، جراحان یا دانشجویان و نویسندگان فعال خود می‌دهد که معمولاً این دست از محتوای سئو شده در طول زمان‌های طولانی ثابت باقی می‌مانند.
• محصولات فروشگاه: یکی دیگر از جایگاه‌هایی که می‌توان تولید محتوای دیجیتال یونیک را برای آن در نظر گرفت، سبد محصولات فروشگاه‌ها هستند. اگر واژگان مرتبط با محتوای سلامت و زیبایی یا محتوای پزشکی را گوگل کنید، با انبوهی از محصولات فروشگاهی مواجه می‌شوید که با ارتقای رتبه در گوگل توانسته‌اند درآمد خوبی را برای صاحبان خود ایجاد نمایند. مثلاً محتوای سلامت و زیبایی برای فروشگاه‌های بزرگی که به فروش آنلاین محصولات سلامت اشتغال دارند، می‌تواند صعودهایی چشمگیر برای مدیران و صاحبانشان حاصل کنند.
• صفحه فرود یا لندینگ پیج: صفحه فرود به صفحه‌ای گفته می‌شود که کاربر در بدو ورود خود به سایت با آن روبرو می‌شود. این صفحات لازم است که هم شامل عناوینی جذاب برای خواننده باشند که باعث ماندن کاربر در سایت شود و هم به گونه‌ای تنظیم شوند که موتورهای جستجو را نیز علاقمند به خود نمایند.

چگونه محتوای سئو شده بنویسیم؟

اگر به عنوان مثال، شما صاحب یک سایت پزشکی باشید و قصد تولید محتوای پزشکی و محتوای سلامت و زیبایی داشته باشید، لازم است در قدم اول از کلمات کلیدی در زمینه تخصصی خود آکاهی بیابید. کلماتی که به اصطلاح Trend می‌شوند، کلماتی هستند که نقش بسزایی در ارتقای رتبه سایت شما خواهند داشت. بنابراین، تولید محتوای پزشکی، محتوای سلامت و زیبایی یا هر محتوای دیگری بدون در نظر گرفتن واژگان کلیدی آن، تقریباً امری بیهوده می‌باشد که بدون آن، دیجیتال مارکتینگ شما سودی در بر نخواهد داشت.

از طرف دیگر، استفاده از جمله‌بندی‌های صحیح، پاراگرف‌بندی اصولی متن، به کار گرفتن جملات کوتاه و نگارش مطالب تازه نیز در درجات بالایی از اهمیت قرار می‌گیرند. البته صحبت در مورد چگونگی نگارش محتوای سئو شده چیزی نیست که در قالب یک مقاله کوتاه بگنجد؛ بلکه در این مقاله صرفاً قصدمان این بود که به طور خلاصه و تیتروار به مواردی اشاره کنیم که باعث ارتقای رتبه سایت شما و اثربخشی فرآیند دیجیتال مارکتینگ شما خواهد شد.

یکی دیگر از موارد مهم در ارتقای رتبه سئوی سایت، استفاده از تگ‌های H1، H2 و ... هستند. استفاده از این تگ‌ها یا تیترها باعث می‌شود که ربات‌های گوگل و دیگر موتورهای جستجوگر، محتوای سایت شما را سریع‌تر تشخیص دهند. مثلاً استفاده از تگ‌ها H1 و H2 و H3 و ... در تولید محتوای پزشکی و محتوای سلامت و زیبایی باعث می‌شود که مخاطبان بیشتری را برای کلینیک زیبایی خود جذب نمایید.

در نهایت، لازم است که باز هم یادآور شویم که به گفته بسیاری از بزرگان صنعت دیجیتال مارکتینگ در دنیا، تنها شکل موثر در صنعت مارکتینگ، استفاده از تولید محتوای دیجیتال و بازاریابی محتوا است. همچنین، لازم است با ابزارهای تحلیل وب سایت آشنا شوید.