دیجیتال مارکتینگ، فرصتی برای دیده شدن!
این روزها با گسترش فناوری و ورود دستگاه‌های هوشمند به زندگی انسان، سبک زندگی، نحوه خرید کردن و حتی نحوه انتخاب کردن بشر نیز تغییر کرده است. تصور کنید تا همین چند سال پیش بیلبورد‌های تبلیغاتی سطح خیابان و جاده‌ها، تبلیغات محصولات در رادیو و روزنامه‌های کثیرالانتشار و یا تبلیغات تلویزیونی، تنها شانس یک محصول برای دیده شدن بودند. آیا امروزه تبلیغات، سبک کلاسیک خود را حفظ کرده است؟ این روزها کمتر کسی است که با عبارت دیجیتال مارکتینگ آشنا نباشد.
با ورود کامپیوترهای شخصی به منازل و ادارات و به دنبال آن گوشی‌های تلفن همراه هوشمند، سبک زندگی بشر، به طور کامل دست‌خوش تغییر شد. در شبکه‌های اجتماعی هر روزه، میلیونها کاربر از صفحات متعددی در سرتاسر جهان بازدید می‌کنند. این کار، نیاز به صرف زمان در ترافیک‌های چند ساعته و یا پرداخت هزینه رفت‌وآمد ندارد و تنها با چند کلیک انجام می‌شود. به مرور زمان، اعتماد کاربران به این شبکه‌ها و کسب‌وکارهایی که در این بستر مشغول به کار هستند، افزایش یافته است. هر لحظه به تعداد فروشگاههای اینترنتی افزوده می‌شود و هر کدام راه‌حلی جذاب برای کسب بازار پیاده‌سازی می‌کنند. بدون شک در مقابل این موج دیجیتالی شدن زندگی بشر، مغازه‌های سنتی، فروشگاههای فیزیکی و تبلیغات سنتی و ... چندان راه به جایی نخواهند برد.
در دنیای پر هیاهوی کسب و کار مجازی، هر روزه مفاهیم جدیدی بروز پیدا می‌کنند که یکی از مهم‌ترین این مفاهیم، دیجیتال مارکتینگ (Digital Marketing) و یا همان بازاریابی دیجیتال است.
بازاریابی اینترنتی (Internet Marketing)
بسیاری تصور می‌کنند چون عمده‌ی دیجیتال مارکتینگ بر بستر اینترنت صورت می‌گیرد، پس دیجیتال مارکتینگ همان، بازاریابی اینترنتی است. این موضوع به علت شباهت دو عبارت بازاریابی دیجیتال و بازاریابی اینترنتی نیز هست. این دو تعریف زیاد با هم اختلاف ندارند، اما می‌توان بازاریابی اینترنتی را مهم‌ترین ابزار دیجیتال مارکتینگ دانست. بنابر تعریف بازاریابی اینترنتی، نیاز است که کسب و کار مجازی بر بستر یک وب سایت قرار داشته باشد.
بازاریابی محتوا (Content Marketing)
یکی از مهم‌ترین اصول دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی اینترنتی، بازاریابی محتوا است. در این نوع از بازاریابی با استفاده از انواع محتواهای تولید شده، اعم از ویدیویی، متنی، تصویری و صوتی، پیام خود را به مخاطبان و کاربران می‌توانید برسانید. رعایت اصول تولید محتوا، یکی از شروط اصلی موفقیت در این نوع از بازاریابی است. تمامی موارد زیر از زیر شاخه‌های بازاریابی محتوا هستند:- پادکست مارکتینگ
- اینفوگرافیک مارکتینگ
- ویدئو مارکتینگ
بازاریابی موتور جستجو (Search Engine Marketing)
در این روش از بازاریابی، با استفاده از ابزارهای آنالیز آنلاین و بهره‌گیری از قوانین سئو، باید وب سایت را به موتورهای جستجو معرفی کرد تا توسط کاربرانی که از موتورهای جستجو استفاده می‌کنند، دیده شوند. در صدر لیست موتورهای جستجو بدون شک، گوگل قرار دارد اما با توجه به نوع محتوای سایت شما، هر کدام از موتورهای جستجو یاهو، یندکس، بینگ و یوتیوب نیز می‌توانند اولویت این دسته از بازاریابی باشند. بازاریابی موتور جستجو شامل دو دسته زیر می‌باشد:- بهینه سازی برای موتورهای جستجو یا سئو (Search Engine Optimization)
- تبلیغات کلیکی (Pay Per Click)
بازاریابی ایمیلی (E-Mail Marketing)
انجام بازاریابی ایمیلی پس از بازاریابی محتوا و موتور جستجو یکی از مهم‌ترین ارکان بازاریابی دیجیتال است؛ چرا که در این نوع از بازاریابی، مخاطبین و یا مشتریانی را که به دست آورده‌اید، از طریق ارسال ایمیل به باشگاه مشتریان وفادار خود ملحق می‌کنید! از این روش بازاریابی می‌توان جهت برندسازی، تبلیغات و جلب مخاطب استفاده کرد. برای ارسال ایمیل به طور گسترده می‌توانید از سرویس‌های زیر استفاده کنید:- میلرلایت (MailerLite)
- میل چیمپ (MailChimp)
بازاریابی رسانه‌های اجتماعی (Social Media Marketing)
این نوع بازاریابی را که به اختصار SMM نیز می‌نامند، عمدتا در شبکه‌های اجتماعی پیاده‌سازی می‌کنند. سختی این مدل بازاریابی از بازاریابی ایمیلی بیشتر است چرا که در شبکه‌های اجتماعی باید با استفاده از تصویر، متون کوتاه و مفید و یا ویدئوکلیپ‌های با مدت زمان محدود، پیام خود را به مخاطبان خود برسانید. عمدتا از این روش برای برندسازی استفاده می‌شود. از جمله شبکه‌های اجتماعی پرکاربرد که هدف این نوع بازاریابی هستند می‌توان موارد زیر را نام برد:- اینستاگرام
- توئیتر
- فیسبوک
- پینترست
- گوگل پلاس
تبلیغات (Advertising)
شاید به جرات بتوان گفت پس از بازاریابی اینترنتی، تبلیغات، اصلی‌ترین دسته دیجیتال مارکتینگ است. تبلیغات صحیح و اصولی از طرق مختلف می‌تواند به شما کمک کند تا خیلی سریع به اهداف خود دست پیدا کنید؛ بازاریابی اینترنتی در کنار تبلیغات، اصلی‌ترین پایه‌های دیجیتال مارکتینگ هستند. تبلیغات در فضای دیجیتال می‌تواند به هر کدام از شکل‌های زیر باشد:- تبلیغات بنری
- تبلیغات ویدئویی
- تبلیغات موشن گرافیک
- تبلیغات تصویری
