سئوی داخلی سایت (On-Page SEO) چیست؟
سایت‌ها هر روز محتوای جدید بارگزاری می‌کنند، با یکدیگر تبادل لینک می‌کنند، اصول دیجیتال مارکتینگ را در سایت خود پیاده می‌کنند و در تمام طول این مدت یک هدف بسیار باارزش را دنبال می‌کنند، دیده شدن! برای این‌که به معنای دقیق‌تری از سئوی on page برسیم، نیاز است تا ابتدا با کلیات سئو بیشتر آشنا شویم.
بهینه سازی سایت (Search Engine Optimization) به معنای تمام عواملی است که باعث می‌شود یک سایت در نتایج گوگل رتبه‌های بالاتری کسب کند.
عواملی تاثیرگذار بر رتبه سایت را می‌توان به دو دسته سئوی on page و سئوی off page تقسیم کرد. سئوی off page به عواملی همچون لینک‌های خارجی به سایت، کامنت گذاشتن در دیگر وب‌سایت‌ها و … بستگی دارد؛ عواملی خارج از سایت که بر رتبه سایت تاثیر دارند. سئوی on page به معنای بهبود المان‌های مختلف درونی، به منظور کسب رتبه بهتر است. عواملی همچون قالب، نحوه محتواسازی وب سایت، کدهای HTML همگی بر سئوی on page تاثیر دارند.
به بیان دیگر، بهینه سازی سایت به دو بخش تقسیم بندی می‌شود، آن بخشی که مرتبط با کاربران در درک آن‌ها از سایت است را سئوی on page می‌نامند. شاید بتوان فهرست زیر را اهم مواردی دانست که در سئوی on page به دنبال آنان هستیم:
- محتوای صفحه مرتبط‌ترین به خواست کاربر است
- اثبات باارزش بودن صفحه برای گوگل
- ایجاد یک وب‌سایت مفید برای کاربران و خوانندگان
عناصر اصلی سئوی داخلی سایت
شاید فراموش نکرده باشید که تا همین چند وقت پیش، تکرار بیش از حد کلمه کلیدی، برگ برنده متخصصان (!) سئوی داخلی سایت بود. حتی اگر مجبور باشند در یک متن 100 کلمه‌ای 100 بار کلمه کلیدی را تکرار کنند! این تجربه تلخی بود که وب‌سایتی، با وجود این‌که هیچ محتوای مفیدی نداشت، به راحتی در رتبه‌های بالای رده‌بندی موتورهای جستجو قرار می‌گرفت. با پیشرفت تکنولوژی و نیز الگوریتم های گوگل، جستجو و بهینه سازی سایت مفهوم تازه‌ای پیدا کرد.
محتوا و مفهوم آن چیزی است که در بهینه سازی سایت خصوصا سئوی داخلی سایت حرف اصلی را می‌زند. با ورود الگو‌ریتم‌های هوشمندتر و جدیدتر گوگل همچون الگوریتم گوگل پاندا، معنای جدیدی پیش روی سئوی داخلی سایت قرار گرفت. موتورهای جستجو اکنون می‌توانند اشکال مختلف و هم‌معنی یک کلمه کلیدی را شناسایی کنند؛ همچنین استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی را تشخیص داده و در رتبه سایت تاثیر منفی ایجاد کنند. آن‌چه که برای موتورهای جستجو بیش از پیش اهمیت پیدا کرده است، مفهوم محتوای درونی سایت است، نه تعدد کلمات کلیدی.
بدین ترتیب، با خروج سئوی داخلی سایت از سلطه کلمات کلیدی، بهینه سازی سایت وارد دوران جدیدی شد. علاوه بر محتوا، موارد دیگری نیز بر رتبه سایت تاثیر خواهند داشت. مواردی همچون نحوه نمایش سایت در دستگاه‌های مختلف، سرعت لود صفحه و … . به طور کلی، دسته‌بندی زیر را می‌توان مهم‌ترین فاکتورهای سئوی داخلی سایت دانست:
- URLها و ارتباط آن‌ها با محتوا
- استفاده از ساختار Schema
- سرعت بارگذاری داده‌های مختلف
- تکنیک‌های سئو در محتوا
- لینک‌های داخلی و خارجی
- ریسپانسیو بودن سایت
راهکارهای عملی برای بهبود سئوی on page
همانطور که گفته شد، علاوه بر محتوا، موارد متعدد دیگری نیز هستند که بر سئوی داخلی سایت شما تاثیر دارند. هر چند بسته به نوع سایت، ممکن است تعدادی از این راهکارها به شما کمک کنند ولی با این‌حال ما لیست کاملی از تمام فاکتورهای اساسی و مهم بهینه سازی سایت را برای شما گرد هم آورده‌ایم:
کیفیت محتوای خود را افزایش دهید!
بله باز هم صحبت از محتوا! شاید از این تذکر منزجر باشید ولی باید بپذیرید که موتورهای جستجو به مانند مادر کاربران خود را دوست دارند. سعی کنید محتوای خود را برای انسان‌ها بنویسید و نه برای موتورهای جستجو و الگوریتم‌هایشان. یکی از اصول مهم سئوی داخلی سایت این است که قبول کنیم که با یک انسان طرف هستیم، نه موتور جستجو!
کلمات کلیدی، کلید دیده شدن!
کلمات کلیدی یکی از اصلی‌ترین مواردی است که باید در بهینه سازی سایت مورد توجه قرار دهید. با انتخاب کلمات کلیدی مناسب و به کار بردن آن‌ها در محتوای خود به شکل معقول، می‌توانید علاوه بر جذب ترافیک، در رده‌بندی موتورهای جستجو جایگاه بسیار مناسبی را برای خود مهیا کنید. ابزارهایی مانند Google Trends می‌تواند تا حدی، به شما در انتخاب کلمات کلیدی مناسب کمک کند.
مشارکت بازدیدکنندگان را در سایت خود بیشتر کنید!
اجازه دهید موتورهای جستجو و کاربران تازه وارد بدانند در مهمانی محتوایی که در سایتتان برگزار کرده‌اید چقدر به کاربران قبلی خوش گذشته است! شاید نتوان از این موضوع غافل شد که دیدن نظرات دیگر کاربران در یک وب‌سایت چقدر حس خوشایندی است. کاربران را تشویق کنید تا در سایت شما نظرات خود را ثبت کنند. شاید نتوان گفت این موضوع مستقیم بر سئوی داخلی سایت شما تاثیر دارد، ولی بدون شک با جلب اعتماد کاربران، اعتماد موتورهای جستجو را نیز جلب خواهید کرد.
Dwell Time
کاربر باید با سایت شما درگیر شود. البته نه درگیری فیزیکی! زمانی که کاربری به سایت شما مراجعه می‌کند، اگر سریعا دکمه بازگشت را بزند، موتور جستجو این پالس را دریافت می‌کند که سایت شما به درد کاربران نمی‌خورد و این یعنی فاتحه سئوی داخلی سایت شما خوانده خواهد شد. پس برای نجات سئوی داخلی سایت خودتان هم که شده (!) به این نکات دقت کنید:
- سعی کنید از عناوین جذاب و “مخاطب‌حفظ‌کن” استفاده کنید!
- سعی کنید لینک‌هایی به دیگر مطالبتان در هر صفحه داشته باشید تا مخاطب را بیشتر نگه دارید!
تصاویر را برای بهینه سازی سایت در نظر بگیرید!
شاید نتوان منکر این شد که تصاویر در سئوی on page بسیار تاثیرگذار هستند. برای درک بیشتر این موضوع خوب است بدانید مطابق با بررسی‌های انجام‌شده، وب‌سایت‌هایی که از تصاویر استفاده می‌کنند، شانس بیشتری برای رسیدن به صفحه اول موتورهای جستجو دارند.
توجه به نکات زیر می‌توانید تاثیر تصاویر بر سئوی داخلی سایت را بیش از پیش نمایید:
- از image alt استفاده کنید؛
- ابعاد مناسب را برای تصویرتان انتخاب کنید، نه خیلی بزرگ و نه خیلی کوچک و البته با کیفیت و مرتبط با موضوع!
- نام عکس را بهتر است انگلیسی و مرتبط با محتوای فارسی آن انتخاب کنید.
LSI و تاثیر آن بر سئوی on page
کلمات کلیدی مشابه و یا کلمات LSI، کلماتی هستند که با کلمات کلیدی هدف کاربر که در تولید محتوای خود به کار برده‌اید، هم‌معنی‌اند. به لطف پیشرفت تکنولوژی، گوگل علاوه بر کلمات کلیدی به دنبال کلمات مشابه و هم‌معنی نیز می‌گردد. برای نمونه، اگر موضوع و کلمه کلیدی اصلی صفحه‌ای “نجاری” باشد، گوگل انتظار دارد کلماتی همچون چکش، چوب، الوار و … نیز که ارتباط معنایی با کلمه اصلی دارند، در متن به کار رفته باشد. توجه به این موضوع علاوه بر سئوی داخلی سایت می‌تواند به تولید محتوای غنی‌تر سایت شما نیز کمک کند.
سرعت، حرف اول را در بهینه سازی سایت می‌زند!
هر چقدر هم اصول سئوی on page و off page را رعایت کنید، هر چقدر که محتوای غنی و بدیعی ایجاد کنید، اگر کاربر برای دیدنش باید معطل شود، پشیزی ارزش ندارد! سرعت سایت یکی از اصلی‌ترین فاکتورهای سئوی داخلی سایت است. قانون نانوشته‌ای داریم که میگوید اگر می‌خواهید کاربران را راضی نگه دارید، نهایتا در 4 ثانیه صفحه سایت شما باید لود شود!
عوامل متعددی می‌توانند بر سرعت سایت تاثیر گذار باشند، مانند:
- کم کردن حجم تصاویر
- بررسی تعداد تصاویر در هر صفحه و کم کردن تعداد آن‌ها در صورت لزوم
- استفاده از سرورهای قوی و سریع
- استفاده از شبکه CDNها
- و …
سایت‌های متعددی هستند که می‌توانند به شما در بررسی سرعت سایتتان کمک کنند. یکی از محبوب‌ترین و کامل ترین این وب‌سایت‌ها Gtmetrix است. گزارشات این سایت جامع و کامل بوده و راهحلهایی عملی برای هر کدام از مشکلات سایت شما که موجب شده سرعت سایت کاهش یابد، ارائه می‌کند.
از لینک‌های داخلی و خارجی استفاده کنید!
استفاده از لینک به دیگر محتواها و صفحات سایتتان می‌تواند کمک خوبی به سئوی داخلی باشد. فراموش نکنید قرار نیست محتوای خود را در دریایی از لینک‌های بی‌معنی غرق کنید. صرفا 2 الی 5 لینک در هر صفحه کفایت می‌کند.
لینک‌های خارجی نیز به موتورهای جستجو نشان خواهد داد که شما از منابع معتبر برای سایت خود استفاده می‌کنید و از این طریق قابل اطمینان بودن خود را اثبات خواهید کرد.
نکته مهم‌دیگر درباره لینک‌ها این است که بهتر است لینک‌های داخلی و خارجی صفحه خود را در محتوای خود قرار دهید. قرار دادن لینک‌ها در قسمت Footer و Aside کمکی به سئوی داخلی سایت شما نمی‌کند.
طراحی واکنش‌گرا
چندی پیش گوگل با قلدری(!) اعلام کرد که سایت‌هایی که Responsive نیستند را در رتبه‌بندی خود پایین‌تر خواهد فرستاد. طراحی واکنش‌گرا یا ریسپانسیو بدین معناست که سایت را می‌توان در صفحاتی به سایزهای مختلف (گوشی، تبلت، کامپیوتر و …) به شکل صحیح دید. اخیرا گوگل شروع به ایندکس کردن صفحات موبایل با اولویت بیشتر یا Mobile-first indexing کرده است بدین معنا که وب‌سایت‌هایی که mobile friendly هستند، در جستجوهای گوشی‌های موبایل در رتبه‌های بالاتری قرار دهند.
علاوه بر موارد فوق، طراحی واکنش‌گرا سایت، می‌تواند تجربه کاربری خوبی را برای مراجعه‌کنندگان به سایت رقم بزند و این خود بهترین تبلیغ برای سایت شماست.
سئوی داخلی سایت، کوچک اما عمیق!
اگر بهینه سازی سایت را یک دریا تصور کنیم، سئوی داخلی سایت در مقابلش چاله‌ای کوچک اما عمیق است! برای رسیدن به نتایج مناسب در پروژه سئوی داخلی سایت نیاز است تا علاوه بر صبر و شکیبایی، اطلاعات خود را در این زمینه به روز نگه دارید. بدون شک، متخصصان سئو و وبمسترانی که از اطلاعات چند سال و یا حتی چند ماه قبل استفاده می‌کنند، کارایی و توانمندی لازم برای ورود به پروژه‌های پیچیده بهینه‌سازی که این روزها شاهدشان هستیم، نخواهند داشت!