آشنایی با جریمه های گوگل و روش‌ها رفع جریمه سئو
کمتر کسی است که نداند برای موفقیت در کسب‌وکار، بیش از هر چیزی به یک وبسایت خوب و مفید نیاز دارد. این روزها، وبسایت نقش اساسی در موفقیت مشاغل بر عهده دارد. هر وبسایت برای دیده شدن در موتورهای جستجو، مولفه‌های مهمی را باید رعایت کند، اساسی‌ترین این مولفه‌ها عبارتند از:
- طراحی سایت به روز و شکیل به نحوی که کاربران بیشتری را جذب سایت شما کند.
- محتوای مفید و متناسب با موضوع سایت که توسط مالک سایت و یا شرکت تولید محتوا در سایت قرار گفته باشد.
- رعایت اصول طراحی سایت و عدم استفاده از موارد آزاردهنده برای کاربر، همچون تبلیغات pop-up و …
- طراحی ریسپانسیو سایت
- استفاده از تصاویر و ویدئوهای مناسب با موضوع سایت
شاید بتوان لیست مولفه‌های مهم برای طراحی سایت را بیشتر ادامه داد، اما آن‌چه که مطرح شد، مهم‌ترین فاکتورهای طراحی سایت هستند. در کنار موارد بالا، جزئیاتی همچون طراحی لندینگ پیج، ایجاد استراتژی محتوا و… نیز نقش اساسی در موفقیت یک سایت دارند.
در کنار تمامی مواردی که برای موفقیت یک سایت نیاز است، شاید بتوان بهینه سازی سئو سایت را یکی از مهم‌ترین آن‌ها دانست؛ چرا که این موضوع ارتباط مستقیمی با رتبه سایت در موتورهای جستجو داشته و به همین سبب بسیار مورد توجه طراحان سایت و مالکان کسب‌وکارها قرار دارد.
عوامل موثر بر بهینه‌سازی سایت
عوامل متعددی بر نمره سئو یک سایت تاثیر دارند. برای نمونه، محتوایی که شما بارگذاری می‌کنید که در واقع حرف و کلام شما در سایتتان است، یکی از مهم‌ترین عوامل نمره بهینه‌سازی سایت شماست. به علت حساسیت این موضوع، برخی از کسب‌وکارها با سفارش تولید محتوا به شرکت‌های متخصص در این زمینه، سعی می‌کنند تا این بخش مهم از سایتشان را بدون مشکل جلو ببرند. به صورت کلی، فهرست زیر مهم‌ترین عوامل تاثیرگذار بر سئوی سایت هستند:
- محتوای قرار گرفته در سایت؛ محتوا می‌تواند متنی، تصویری و یا ویدئویی باشد.
- نوع طراحی سایت، ریسپانسیو بودن، وجود نقشه سایت و دیگر عوامل ساختاری
- استفاده از کلمات کلیدی مناسب و یونیک
- تعدد دامنه‌های مهم که به سایت شما لینک داده باشند
- سرعت مناسب سایت بسیار در نمره سئو تاثیرگذار است.
- ایجاد تجربه کاربری مناسب برای بازدیدکنندگان
گوگل به عنوان یکی از پراستفاده‌ترین موتورهای جستجو، برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها، از الگوریتم‌هایی استفاده می‌کند تا به‌وسیله آن‌ها، ملاکی برای سنجش خوب و یا بد بودن یک سایت داشته باشد. عدم رعایت هر کدام از عوامل فوق باعث جریمه های گوگل و پنالتی شدن سایت توسط گوگل می‌شود.
جریمه های گوگل می‌تواند تنها شامل عدم نمایش سایت در نتایج برای کلمات کلیدی خاص باشد. در صورتیکه به جریمه های گوگل توجه نکنید، ممکن است مشکل حادتر شده و در بدترین حالت، سایت شما به طور کامل از رتبه‌بندی گوگل خارج شود. در ادامه، به انواع جریمه های گوگل می‌پردازیم و راه‌های جلوگیری از پنالتی شدن سایت توسط گوگل را بررسی می‌کنیم.
انواع الگوریتم‌ها و جریمه های گوگل
برای آشنایی با انواع جریمه های گوگل که ممکن است برای سایت اتفاق بیفند، نیاز است تا با الگوریتم‌های گوگل آشنایی داشته باشیم. این الگوریتم‌ها که به مرور زمان و توسط شرکت گوگل معرفی شده‌اند، هر کدام وظیفه دارند تا از جنبه‌ای مشخص سایت را ارزیابی کرده و نمره‌ای برای آن در نظر بگیرند. مجموع بررسی الگوریتم‌های مختلف گوگل، می‌تواند باعث پنالتی شدن سایت توسط گوگل بشود.
ممکن است وب‌سایتی با سئوی کلاه سیاه خیلی سریع به رتبه‌های بالایی در موتورهای جستجوگر دست پیدا کند، اما این موضوع چندان دائمی نیست. الگوریتم‌های گوگل پس از بررسی هر سایت، جریمه های گوگل که منجر به پنالتی شدن سایت توسط گوگل می‌شود را اعمال می‌کنند. گوگل، این کار را بدون توجه به جایگاه قبلی وب سایت و در صورتی که الزامات یک سایت مناسب را رعایت نکرده باشد، انجام می‌دهد.
اگر سئو را یک بازی در نظر بگیریم، سئوی کلاه سیاه همانند همان جر زنی است! الگوریتم‌های گوگل نیز نقش داور و بزرگتر بازی را دارند. این الگوریتم‌ها وظیفه دارند با بررسی نحوه علمکرد شما در این بازی، در صورتی که قوانین را رعایت نکرده باشید، شما را جریمه کرده و از زمین بازی اخراج کنند. فراموش نکنید سایت شما در زمین گوگل بازی می‌کند و جریمه های گوگل می‌تواند نتایج بسیار بدی بر کسب‌وکار شما داشته باشد.
در ادامه، با انواع الگوریتم‌ها و جریمه های گوگل و روش‌های رفع این جریمه‌ها بیشتر آشنا خواهیم شد.
الگوریتم‌های گوگل کدامند؟
الگوریتم‌های گوگل همان داوران خشن و سخت‌گیر هستند که همه جریمه های گوگل زیر سر آن‌هاست! این الگوریتم‌ها با بررسی جنبه‌های مختلف سایت، نمره‌ای را در نظر می‌گیرند و در صورتیکه مغایرتی با قوانین گوگل بیابند، می‌توانند موجب پنالتی شدن سایت توسط گوگل بشوند.
این الگوریتم‌ها عبارتند از:
- الگوریتم پنگوئن
پنگوئن، وظیفه بررسی لینک‌های وبسایت را بر عهده دارد. این الگوریتم با بررسی لینک‌هایی که به سایت شما منتهی می‌شوند، درمی‌یابد که آیا لینک‌ها مرتبط هستند و یا تنها برای افزایش ترافیک مصنوعی سایت اعمال شده‌اند. علاوه بر این، الگوریتم پنگوئن با تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در محتوا مقابله می‌کند. - الگوریتم پاندا (Panda Algorithm)
این الگوریتم باحوصله (!)، وظیفه مطالعه محتوای سایت را بر عهده دارد. عواملی مثل تکرار بیش از حد کلمات کلیدی و یا کپی کردن متن از دیگر سایت‌ها باعث خشم پاندا و پنالتی شدن سایت توسط گوگل می‌شود. این موضوع یکی از رایج‌ترین جریمه های گوگل است. - الگوریتم مرغ مگس‌خوار (Hummingbird Algorithm)
تا همین چند سال پیش اگر نام بیل گیتس، مالک یکی از بزرگ‌ترین غول‌های تکنولوژی را سرچ می‌کردیم، بدون شک در قسمت تصاویر حتما تصویر چند بیل مکانیکی و بیل دستی و بیلچه باغبانی هم نمایش داده می‌شد!!! این الگوریتم برای جلوگیری از این موضوع و بررسی کلمات کلیدی و مشابهات آن‌ها در سایت ایجاد شده است. - الگوریتم گورخر (Zebra Algorithm)
این الگوریتم بیشتر بر فروشگاه‌های اینترنتی و رضایت کاربران از خریدشان و مواردی از این دست تمرکز دارد. - الگوریتم کبوتر (Pigeon Algorithm)
این الگوریتم برای بومی شدن نتایج گوگل است. الگوریتم کبوتر بر سئوی محلی و ایجاد نتایج یکتا برای هر کاربر تمرکز دارد. - الگوریتم هیل تاپ (Hilltop Algorithm)
وظیفه الگوریتم گوگل هیلتاپ این است که صفحات معتبر و مرجع را شناسایی کند. این الگوریتم تشخیص می‌دهد که چه تعداد منابع معتبری به صفحه مورد نظر در یک وب سایت اشاره کرده‌اند.
لیست فوق تنها شامل مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل است. جهت آشنایی با دیگر الگوریتم‌ها و تاثیرگذاری آن‌ها بر جریمه‌های گوگل، می‌توانید به صفحه با “الگوریتم های گوگل آشنا شوید” مراجعه کنید.
انواع جریمه های گوگل و راه‌حل رفع جریمه‌ها
جریمه‌های گوگل دو دسته هستند؛ دسته اول آن‌هایی که توسط الگوریتم‌ها به وجود آمده‌اند و باعث پنالتی شدن سایت توسط گوگل می‌شوند. دسته دوم نیز توسط عوامل انسانی انجام می‌گیرند. این دسته بیشتر بخاطر شکایاتی است که از سایتی به گوگل شده است.
برای اطلاع از اینکه توسط گوگل جریمه شده‌ایم، نیاز است تا ابزار Google Search Console را فعال کرده باشیم. گوگل در صورت بروز جریمه، گزارشی با اطلاعات کافی را در سرچ کنسول برای وب‌مستر ارسال خواهد کرد.
رایج ترین جریمه های گوگل و نیز راه حل‌های عبور از این مشکلات به شرح زیر هستند:
- استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی
اگر در متن بیش از اندازه از کلمات کلیدی استفاده شود و به نوعی با فریب موتور جستجو، بهبود رتبه سایت رخ دهد، گوگل سایت شما را پنالتی می‌کند. برای حل این مشکل نیاز است تا محتوا را بازنویسی کنید و به چگالی استاندارد کلمات کلیدی نیز بیشتر دقت کنید، در صورت عدم رفع مشکل و یا تکرار این موضوع، گوگل به طور کامل سایت شما را از لیست نتایج خارج خواهد کرد.
- استفاده بیش از حد از بک‌لینک‌ها
برخی از سایت‌ها با خرید بک لینک سعی می‌کنند تا اعتبار غیرواقعی به سایت خود ببخشند. این موضوع می‌تواند باعث جریمه های گوگل شده و در مرحله اول هشدار و در صورت عدم توجه، کل سایت از لیست نتایج گوگل حذف شود. برای رفع این جریمه بهتر است تا با حذف بک‌لینک‌های غیرضروری و اسپم و نیز عدم تکرار در خرید آن‌ها، از بروز این اتفاق جلوگیری کنید.
- محتوای نامناسب و بی‌کیفیت
رتبه سایت تا حد بسیار زیادی به محتوایی که در آن منتشر می‌شود، بستگی دارد. عدم توجه به کیفیت محتوا بعث می‌شود تا کاربران پس از ورود به سایت و عدم یافتن محتوای مناسب، به سرعت از سایت خارج شوند. تکرار این موضوع باعث جریمه شدن سایت می‌شود.
برای مقابله با این جریمه بهتر است تا چگالی کلمات کلیدی و نیز ارزش محتوا را در کانون توجه قرار دهید. فراموش نکنید شما برای گوگل محتوا تولید نکرده‌اید، بلکه برای کاربران این کار را انجام داده‌اید. عدم استفاده از محتوای کپی‌شده، توجه به علائم نگارشی و قواعد املائی نیز در این باره به شما کمک خواهد کرد.
- جریمه‌های تبلیغات زیاد در صفحات لندینگ
تصور کنید پس از ورود به یک سایت با تعداد زیادی تبلیغات که در قسمت هدر قرار دارند، مواجه شوید؛ بنرهای چشمک‌زن و اعصاب خوردکن که می‌خواهند به زور کالایی را به شما عرضه کنند؛ نگران نباشید! جریمه های گوگل تبلیغات را هم در نظر گرفته است.
در صورتی که در سایت خود از تعداد زیادی تبلیغ استفاده می‌کنید، بهتر است تا آن‌ها را به میزان معقولی کاهش دهید. همچنین، محل قرارگیری تبلیغات باید به شکلی باشد که برای کاربر آزاردهنده نباشد.
- استفاده بیش از حد از Affiliate Links
استفاده از Affiliate Links در حد مناسب و معقول بسیار توصیه شده است. اما اگر یک وبسایت سعی داشته باشد تا لینک‌های معرفی خود را در بخش‌های زیادی از سایت خود قرار دهد، با این کار خشم گوگل را خواهد برانگیخت! استفاده بیش از حد از ریدایرکت در هر قسمت سایت به شدت توسط گوگل رصد و جریمه می‌شود.
جریمه های گوگل را چگونه بیابیم؟
صرف کم شدن بازدید یک سایت نمی‌توان گفت که شامل گوگل پنالتی شده است. بهترین راه برای اطلاع از جریمه های گوگل، ابزار گوگل سرچ کنسول است. فراموش نکنید، در دنیای دیجیتال مارکتینگ، با پیمودن راه قانونی و کمی طولانی‌تر بهبود رتبه سایت، می‌توانید به مراتب نتایج بهتری برای کسب‌وکار خود به دست آورید.