آموزش نوشتن تگ توضیحات متا در سئو
تگ توضیحات متا، محتوایی هستند که توسط مرورگرها و موتورهای جستجو مورد استفاده قرار می‌گیرند و به صورت یک عنوان طولانی‌تر نمایش داده می‌شوند. در این مقاله می‌خواهیم در مورد اینکه تگ توضیحات متا به چه چیزی گفته می‌شود، صحبت کنیم. در میان تگ‌های سئو، تگ توضیحات متا نقش بسیار مهمی در هدایت بازدیدکنندگان به یک وب سایت ایفا می‌نماید. در ادامه به بررسی و آموزش نوشتن تگ توضیحات متا در سئو می پردازیم.
مهم ترین نکته در نوشتن تگ متا برای سئو
نکته قابل توجه در نوشتن تگ متا توضیحات این است که دارای فوت و فن خاص خود می‌باشد. اگر نحوه نوشتن توضیحات متا رعایت نشود، این تگ در سئو، نتیجه‌بخش نخواهد بود. توضیحات متا تگ، به این شکل است که خلاصه‌ای از محتوای صفحه، صرفا با نگاه فنی و موضوع محتوا در آن درج بشود تا بازدیدکنندگان را به صفحه مورد نظر هدایت کند. موتورهای جستجو نیز بایستی رابطه نسبتا دقیقی بین کلمات جستجوشده و توضیحات متا تگ در آن صفحه را پیدا کنند و در آن واحد به لحاظ مفهومی خوانا و مفید برای کاربر باشد.
به تازگی، گوگل اعلام کرده است که تگ متا دیسکریپسن، تاثیر مستقیمی در رتبه بندی سایت ها ندارد! دقت کنید که تاثیر غیرمستقیم تگ توضیحات متا در اعلان گوگل، به صورت ضمنی بیان شده است.
چگونه متا تگ بنویسیم؟
بنا به اهمیت این توضیحات و اینکه نحوه نوشتن توضیحات متا یا متا دیسکریپشن، از قواعد خاص خود تبعیت می‌کند، در این مقاله به بیان چگونگی نوشتن و آموزش نوشتن تگ توضیحات متا در سئو می‌پردازیم.
همانطور که از اسم “تگ توضیحات متا” مشخص است، در این تگ، به بیان توضیحاتی راجع به موضوع صفحه مورد نظر پرداخته می‌شود. این توضیحات در پایین عنوان صفحه، در نتیجه جستجو دیده می‌شود. کاربران موتورهای جستجو، پس از عنوان اصلی، با خواندن این توضیحات تشخیص می‌دهند که در این صفحه محتوای مناسب برای موضوع مورد نظرشان وجود دارد یا خیر.
چگونه متا تگ بنویسیم؟
به عنوان مثال، کاربرانی که یک محصول را جستجو می‌کنند، در قسمت توضیحات متا، به مشخصات دیگری از همان محصول دقت می‌کنند. اگر در صفحه مربوط به یک محصول، در بخش توضیحات متا یا متا دیسکریپشن، به توضیحات مهمی از محصول اشاره نشده باشد، آن صفحه شانس کمتری برای دیده شدن دارد. با توجه به شناختی که از یک محصول وجود دارد، عموما بعضی از مشخصات آن در کنار عنوان محصول، جستجو می‌شود.
بنابراین، با در نظر گرفتن موضوع یک صفحه، نیاز به دانستن کلمات کلیدی مهم مربوط به آن است. توضیحات متا باعث می‌شود یک مشتری یا مخاطب که برای اولین بار با سایت شما مواجه می‌شود، نگرش دقیق‌تری به سایت و برند شما داشته باشد.
بدین منظور، در ادامه، به بیان نکات مهمی که برای نوشتن محتوای تگ توضیحات متا یا متا دیسکریپشن باید در نظر داشت، می‌پردازیم.
شناسایی هدف مخاطبان از ورود به سایت برای نوشتن متا تگ
یک بازدیدکننده به چه هدفی وارد سایت شما می‌شود؟ برای آگاهی از محصول یا خرید یک محصول؟ یا برای یادگیری و تحقیق؟ یا پیدا کردن خدماتی که شما ارائه می‌دهید؟ و یا پیدا کردن سایتتان؟
باید بدانیم کاربران در هر کدام از این موارد برای پاسخ دادن به چه سوالی به سایت شما رجوع خواهند کرد و برای این جستجو، از چه کلماتی استفاده کرده و چگونه جستجو می‌کنند. بسیاری از اوقات، کاربران موتورهای جستجو از واژه‌های دقیق و درستی برای پیدا کردن اطلاعات مورد نظر استفاده نمی‌کنند. بنابراین، گاهی لازم است در توضیحات متا از واژه‌های جایگزین کلمات تخصصی استفاده کرد.
کاربری که نام یک فیلم یا بازی را جستجو می‌کند، عموما با هدف محتوایی برای سرگرمی از صفحه‌ها بازدید می‌کند؛ بنابراین، به سایتی که در توضیحات متا یا متا دیسکریپشن آن از کلماتی دیگری اما به همان هدف استفاده شده باشد، نیز سر می‌زند. کاربری که نام یک غذای رژیمی را جستجو می‌کند، با دیدن توضیحات مربوط به غذاهای سالم و رژیمی دیگر، آن سایت را باز خواهد کرد.
در نتیجه، لزوما محتوای متای توضیحات، خلاصه به محتوای صفحه نمی‌باشد و بایستی به هدف کاربر نیز اشاره کند.
اندازه تگ توضیحات متا یا متا دیسکریپشن چقدر است؟
طول مجاز برای نوشتن تگ متا دیسکریپشن
برای آنکه محتوای تگ توضیحات متا سایت شما هم برای کاربر خوانا و هم برای موتورهای جستجو کافی باشد، بایستی بین 140 تا 160 کاراکتر نوشته شود. این تعداد کاراکتر به این دلیل است که در ابعاد 580 پیکسل مانیتورها (بر اساس استانداردهای 2022) قابل نمایش باشد. این ابعاد در صفحه نمایش گوشی‌های قدیمی‌تر، کمتر است. بنابراین، اگر طول محتوای تگ توضیحات متا 140 تا 160 کاراکتر باشد، می‌توان خاطرجمع بود که همه جا قابل مشاهده است.
در صفحه‌های کوچک مثل موبایل، بیش از 120 کاراکتر قابل مشاهده نیست و تگ توضیحات متا ناقص دیده می‌شود. بنابراین، اساسا باید تلاش کرد در 120 کاراکتر به بهترین شکل محتوای مناسب را بنویسید. به واقع، 120 کاراکتر بسیار کوتاه است و همیشه این احساس را ایجاد می‌کند که موضوع به طور کافی بیان نشده است. برای همین است که نحوه نوشتن توضیحات متا نیاز به مهارت و دانش کافی از محتوا و موتورهای جستجو دارد.
یکی از مسئولیت‌های مهم شرکت‌هایی که خدمات طراحی سایت و سفارش تولید محتوا ارائه می‌دهند، تحلیل و انتخاب مناسب کلمات کلیدی است تا توضیحات متا یا متا دیسکریپشن مناسبی برای صفحات سایت منتشر کنند.
استفاده از محتوای صادقانه در متا تگ
اگر محتوای توضیحات متا یا متا دیسکریپشن با محتوای داخل صفحه هم‌خوانی نداشته باشد، شاید بتواند کاربران را به طور موقت به سایت هدایت کند؛ اما در ادامه، کاربرها با پیدا نکردن محتوای مورد نظر، دید منفی به سایت پیدا می‌کنند و همچنین، موتورهای جستجو از این موضوع مطلع می‌شوند و به نوعی با کاهش رتبه سئو، آن وب سایت را جریمه می‌کنند. چنین وب‌سایتی در رقابت جایگاه سئو عقب می‌ماند و در برابر منافع دیجیتال مارکتینگ خود ضرر بزرگی را متحمل می‌شود.
موتورهای جستجو همواره در حال ارتفاع دادن به الگوریتم‌ها و سیستم خود هستند تا میزان صداقت و کیفیت محتوایی که ارجاع می‌دهند را بهتر و سریع‌تر شناسایی کنند. یکی از الگوهای مهم برای این منظور، تطبیق محتوای توضیحات متا تگ و محتوای بدنه اصلی صفحه است و همین دلیل است که کار تولید محتوا را جدی و وقت‌گیر می‌کند.
از دیگر مسئولیت‌های یک شرکت تولید محتوا، تولید و انتشار محتوای باکیفیت است، به طوری که هم کاربرپسند باشد و هم برای موتورهای جستجو پذیرفتنی باشد؛ چرا که تگ توضیحات متا یا متا دیسکریپشن مناسب، نیاز به تحقیق و شناخت دیجیتال مارکتینگ دارد. داشتن دانش دیجیتال مارکتینگ به ما کمک می‌کند بدانیم چگونه متا تگ بنویسیم.
مهم ترین نکات آموزش نوشتن تگ توضیحات متا
شناخت رقبا در نوشتن تگ توضیحات متا
با دانستن اینکه تنها 10 تا 15 درصد از وب سایت‌ها، محتوای تگ متا توضیحات یا متا دیسکریپشن مناسبی دارند، می‌توان در نظر داشت که نحوه نوشتن تگ متا توضیحات چقدر می‌تواند به بهبود رتبه سئو سایت شما کمک کند تا از رقبای خود پیشی بگیرید. همچنین، این آمار نشان‌دهنده این است که نوشتن تگ متا توضیحات مناسب دشوار است. پس بایستی به خوبی بدانیم چگونه متا تگ بنویسیم.
نوشتن ایده‌های خلاقانه برای نوشتن متا تگ
برای نوشتن محتوای توضیحات متا تگ یا متا دیسکریپشن مناسب، کلمات مختلف را جستجو کنید و سایت‌های موفق و معتبر را بررسی کنید و ببینید توضیحات متا آنها چگونه است. این کار به شما کمک می‌کند برای نوشتن تگ متا توضیحات مناسب اطلاعات بیشتری داشته باشید تا بدانید چگونه آن را بنویسید.
تجربه از اشتباهات دیگران در وب سایت های ناموفق
همچنین، در پاسخ به این سوال که چگونه متا تگ بنویسیم، وب سایت‌های ناموفق را نیز بررسی کنید تا مشاهده کنید از چه نکاتی دریغ کرده‌اند. نگارش نامنظم و نامفهوم توضیحات متا یا صادقانه نبودن محتوای متا دیسکریپشن باعث می‌شود موتورهای جستجو برای این سایت‌ها الویت نمایش قائل نشوند.
اهمیت خلاصه نوشتن تگ متا
تگ متا را مفید و خلاصه بنویسید!
در تگ متا توضیحات بایستی به طور خلاصه و مفید، بیان بشود تمام آنچه در این صفحه یا وب سایت ارائه می‌شود، چیست. بدیهی است که خلاصه گویی می‌تواند مفهوم را قربانی کند ولی این یک مهارت است. همان مهارتی که فقدان آن باعث می‌شود اغلب وب سایت‌ها، در نوشتن توضیحات متا تگ ناموفق عمل کنند.
ارائه اطلاعات ارزشمند در توضیحات متا
درج اطلاعات رقابتی نظیر تخفیف یا اطلاعات مهمی مانند تمدید یک رویداد یا اشاره به موقعیت مکانی خاص، از جمله موارد بسیار مفید و تاثیرگذار در نوشتن توضیحات متا تگ است. برای دریافت ایده و دانستن بهتر نحوه نوشتن توضیحات متا، با بررسی سایت‌های موفق در می‌یابید که چنین اطلاعاتی را در توضیحات متا خود ارائه می‌دهند.
همچنین، در نظر داشته باشید موتورهای جستجو نیز از اهمیت این اطلاعات باخبر هستند و در الویت نمایش جستجو لحاظ می‌کنند. اطلاعاتی نظیر موقعیت مکانی، تخفیف، خدمات رایگان، مناسبت‌ها و رویدادها، اشاره به زمان، موجود بودن یا قابل ارائه بودن محصول یا خدمات محدود و …
برندسازی در متا تگ توضیحات چگونه است؟
برند خود را در متا دیسکریپشن تمام صفحه‌ها مطرح کنید. مفید است کسی که برای اولین بار یکی از صفحه‌های فرعی سایت شما را توسط موتور جستجو باز می‌کند، بداند این صفحه برای چه برندی است و این برند چه خدماتی ارائه می‌دهد. به عنوان مثال، به این الگو توجه کنید:
“خرید محصول .. با مشخصات .. در وب سایت .. با تخفیف .. تا تاریخ .. با ارسال رایگان”.
در این الگو و نحوه نوشتن توضیحات متا، نام محصول، مشخصات و قیمت ارائه شده و همچنین، نام برند و خدمات شما نیز بیان شده است.
در نگارش متا دیسکریپشن، صداقت به خرج دهید!
اگر به درستی بدانیم چگونه متا تگ بنویسیم، هیچ وقت نیاز به گمراه کردن کاربر و موتورهای جستجو نداریم. این کار، آینده وب‌سایت و دامنه شما را نشانه خواهد گرفت. علاوه بر کاربرها، موتورهای جستجو به قوه‌ی هوش مصنوعی، درک عمیقی از محتوای وب‌سایت‌ها دارند. تطبیق محتوای متا دیسکریپشن با محتوای داخل صفحه وب‌سایت به خوبی توسط موتورهای جستجو قابل تشخیص است.
سخن پایانی
در هنگام نگارش تگ توضیحات متا به این موارد توجه کنید:
- تگ توضیحات متا باید شامل توضیح کاملی از متن صفحه مورد نظر باشد.
- بهتر است طول توضیحات متا 155 تا 160 کاراکتر باشد.
- یک الی دو بار از کلمه/ عبارت کلیدی اصلی در تگ توضیحات متا استفاه شود.
- توضیحات متای هیچ یک از صفحات سایت نباید مشابه هم باشند (تکراری نباشد)
- دقت کنید که موتورهای جستجوگر، توضیحات متا را به طور مستقیم در زمره معیارهای رتبه بندی سایت قرار نمی‌دهند.
- از علائم ریاضی و محاسبتی و کاراکترهای نقل قول نباید استفاده کرد.
- اگر صفحه ای از وب سایت شما بیش از 3 کلمه کلیدی دارد، بهتر است توضیحات متا برای آن صفحه نوشته نشود تا موتورهای جستجو براساس الویت و میزان رقابت هر یک از این سه کلمات کلیدی، توضیحات متا درنظر بگیرد (به ویژه فروشگاه های اینترنتی که محصولات زیادی دارند)
سوال متداول برای نحوه نگارش توضیحات متا
- چرا هنگام جستجو در برخی صفحات سایت، توضیحات متا با چیزی که نوشته‌ام، متفاوت است؟
اگر برای تمامی صفحات وب سایت خود، تگ متا دیسکریپشن وارد کرده‌اید اما در هنگام جستجو در برخی صفحات، توضیحات دیگری نمایش داده می‌شود، می‌تواند دو علت اصلی داشته باشد:
1- متن دیسکریپشن با محتوای آن صفحه، ارتباطی ندارد و این عدم ارتباط از دید گوگل پنهان نمانده؛
2- کاربر در موتور جستجو، عبارت یا کلمه ای را سرچ کرده که در متن صفحه بوده اما در تگ متای توضیحات آن صفحه، ذکر نشده؛ و الگوریتم مرغ مگس خوار متن فعلی را جایگزین توضیحات پیشنهادی شما کرده تا کاربر به سمت هفش بهتر هدایت شود. - طول مجاز برای نوشتن تگ متا دیسکریپشن چقدر است؟
طول مجاز 140 تا 160 کاراکتر است (شامل فاصله، حروف و علائم نگارشی) اما در حالت بهینه، توصیه می‌شود توضیحات متا را بین 150 تا 158 کاراکتر بنویسید.