اهمیت تکرار کلمه کلیدی در سئو
تکرار کلمه کلیدی در مقاله و یا به عبارت دیگر، چگالی کلمه کلیدی در هر صفحه سایت، یکی از چالش‌های اصلی تولید محتوای سئو شده بوده و هست؛ چرا که بسیاری از افرادی که در حوزه اهمیت تکرار کلمه کلیدی در سئو در حال فعالیت هستند، در رابطه با اینکه طول کلمه کلیدی چقدر باید باشد و چند بار در متن تکرار شود، اختلاف نظر دارند. اگر شما هم جزء آن دسته از افرادی هستید که به دنبال کلمات کلیدی کسب و کار خودتان جهت سفارش تولید محتوا به یک شرکت تولید محتوا و دیجیتال مارکتینگ هستید، در این مقاله همراه ما باشید!
کلمات کلیدی مناسب برای سئو کدامند؟
قبل از آنکه به بررسی میزان تکرار کلمه کلیدی در مقاله بپردازیم، بهتر است نگاهی به انواع کلمات کلیدی کسب و کارها و نحوه انتخابشان داشته باشیم.
در میان انواع کلمات کلیدی مناسب که برای تولید محتوای سئو شده به کار برده می‌شوند، انتخاب کلمات کلیدی سئو اهمیت ویژه‌ای دارد. کلمات کلیدی سئو به کلماتی گفته می‌شود که جهت بهبود رتبه و افزایش آمار بازدید سایت مورد استفاده قرار می‌گیرند.
انتخاب کلمات کلیدی سئو و به طور کلی کلمات کلیدی مناسب در حین رقابت سنجی و آنالیز داده‌های گوگل انجام می‌شود. به این معنا که شما مناسب‌ترین کلمات کلیدی کسب و کار خودتان را شناسایی می‌کنید و بر اساس میزان رقابت، میزان جستجوی مردم و هدف تجاری خودتان، روی آنها تمرکز می‌کنید.
اهمیت انتخاب کلمات کلیدی سئو در چیست؟
اهمیت انتخاب کلمات کلیدی سئو در چیست؟
هدف اکثریت افراد از طراحی سایت، قرار گرفتن در صفحه اول نتایج گوگل است. اما نکته‌ای که بسیاری از افراد به آن توجه نمی‌کنند، این است که این هدف با انتخاب کلمات کلیدی مناسب و تولید محتوای سئو شده تا حد زیادی قابل دست‌یابی است. پس می‌توان گفت SEO بدون انتخاب کلمات کلیدی سئو تقریباً غیر ممکن است!
اما بپردازیم به مزایای کلمات کلیدی مناسب:
- شناخت معماری سایت
- ایجاد دسته‌بندی مناسب برای بخش نوشته‌ها و یا محصولات
- تولید محتوای سئو شده با در نظر داشتن کلمات کلیدی کسب و کار (چه از نوع ویدئویی، چه متنی و چه اینفوگرافیک)
- بهینه‌سازی صفحات لندینگ پیج
انتخاب کلمات کلیدی سئو چگونه انجام می‌شود؟
برای افرادی که دانش زیادی در رابطه با سئو ندارند، بهترین روش جهت انتخاب کلمات کلیدی مناسب استفاده از Google Suggest یا پیشنهاد گوگل است.
بسیاری از مشتریانی که به ما مراجعه می‌کنند، قصد دارند در کلمات کلیدی پررقابت در صفحه اول گوگل قرار گیرند. البته که خواسته آنها غیر ممکن نیست؛ اما قطعاً برای رسیدن به آن نیاز به سپری شدن مدت زمان طولانی است.
در این شرایط، پیشنهاد ما به آنها استفاده از کلمات کلیدی بلند یا long tail یا چند سیلابی است. کلمات کلیدی long tail به کلماتی گفته می‌شود که معمولاً از 4 کلمه معنادار تشکیل شده است. بنابراین، برای افرادی که به تازگی وارد این فضای رقابتی شده‌اند، پیشنهاد ما استفاده از این دست از کلمات است.
تولید محتوای سئو شده
خوشبختانه، گوگل، بهترین ابزار برای پیدا کردن این نوع از کلمات کلیدی است. برای پیدا کردن این کلمات، تنها کاری که باید انجام دهید این است که کلمه کلیدی هدف خود را در گوگل جستجو کنید. در پایین صفحه نتایج گوگل، فهرستی از کلمات کلیدی long tail که مرتبط به این کلمه بوده و توسط مردم جستجو می‌شود، به شما نمایش داده می‌شود.
شما میتوانید با قرار دادن این کلمات کلیدی پیشنهادی در یک دسته، به راحتی برنامه تقویم محتوا را تدوین نمایید.
مهم ترین نکات هنگام انتخاب کلمه کلیدی برای SEO
بنابراین، به طور خلاصه می‌توان گفت که هنگام انتخاب کلمه کلیدی، موارد زیر را مد نظر داشته باشید:
- انتخاب کلمه کلیدی بلند: با استفاده از این کلمات میتوانید شانس خود را جهت کسب رتبه در کمترین زمان و همچنین، در چندین کلمه کلیدی مرتبط با کلمه اصلی، افزایش دهید.
- استفاده از کلمات کلیدی مرتبط: از کلمه کلیدی مرتبط با موضوع صفحه استفاده کنید. در غیر این صورت، شاید بتوانید رتبه خوبی بگیرید، اما در درازمدت قطعاً این رتبه برای شما ماندگار نخواهد بود.
- استفاده از ابزار آنالیز چگالی کلمه کلیدی: ابزارهای مختلفی جهت محاسبه میزان تکرار کلمه کلیدی در فضای وب وجود دارد که برخی از آنها رایگان و برخی دیگر غیر رایگان هستند. افزونه یوست (Yoast) یکی از همین ابزارهای کمکی در وردپرس است که تا حدود زیادی قابل استناد می‌باشد.
- استفاده از کلمات مترادف با کلمه کلیدی: قطعاً برای موضوعی که شما در نظر دارید، تنها یک کلمه کلیدی وجود ندارد. بنابراین، بهتر است از کلمه‌هایی که با یکدیگر ارتباط معنایی دارند، در یک متن استفاده کنید. در این صورت شانس خود را جهت بهتر دیده شدن در نتایج گوگل افزایش می‌دهید.
چگالی کلمه کلیدی به چه معناست؟
الگوریتم‌های گوگل از سال 2011 تا کنون تغییرات زیادی داشته‌اند. در ابتدا گوگل برای رتبه دهی صفحات یک سایت، به تگ کلمه کلیدی متا توجه ویژه‌ای داشت. اما در حال حاضر، الگوریتم‌ها به گونه‌ای تغییر کرده‌اند که چگالی کلمه کلیدی در صفحه سایت، به یکی از معیارهای مهم جهت رتبه‌دهی تبدیل گشته است.
بنابراین، می‌توان گفت: “چگالی کلمه کلیدی بخشی از تکنیک SEO در صفحه (on-page) است که فرکانس یک کلمه کلیدی / عبارت را در کل محتوا تعریف می‌کند.”
اهمیت تراکم کلمات کلیدی مناسب برای سئو
همان‌طور که از ابتدای مقاله تا کنون چندین بار گفته‌ایم، انتخاب کلمه کلیدی و میزان تکرار آن در یک صفحه از سایت، برای سئو و کسب رتبه در گوگل اهمیت زیادی دارد. اما به خاطر داشته باشید که شما با تولید محتوا، باید رضایت دو نفر را جلب کنید. یکی گوگل و دیگری مخاطب هوشمندی که متوجه لحن نگارش شما می‌شود.
بنابراین، در صورتی که شما به صورت نامتوازن از کلمه کلیدی در متن نگارش‌شده استفاده کنید، مخاطب خود را از سایت دور کرده و گوگل را متوجه این مسئله می‌سازید.
بنابراین، بهتر است به جای آنکه فقط به این مسئله فکر کنید که الگوریتم‌های گوگل چه چیزی را می‌پسندند، به این فکر کنید که مخاطب شما به دنبال پاسخ چه سؤالی در گوگل می‌گردد و به آن پاسخ دهید.
در نهایت، اگر شما کلمه کلیدی را درست انتخاب کرده و به میزان مشخص و درستی در صفحه به کار ببرید، شاهد نتایج زیر خواهید بود:
- اگر میزان تکرار کلمه کلیدی در سایت درست باشد، احتمال اینکه رتبه خوبی از سوی گوگل به خود اختصاص دهید، وجود دارد.
- هرچه که شما در رتبه‌های برتر صفحه نتایج گوگل قرار گیرید، شانس اینکه ترافیک بیشتری به سمت سایت خود هدایت کنید نیز بیشتر می‌شود.
- اگر کلمه کلیدی را به میزان صحیحی در محتوا استفاده کنید، به خزنده‌ها نشان می‌دهید که یک محتوای هدفمند و متناسب با پرسونای مشتری یا مخاطب ایجاد کرده‌اید. در نتیجه، شانس ایندکس شدن سریع محتوای سایت را افزایش می‌دهید.
تراکم کلمات کلیدی مناسب برای سئو
تکرار کلمه کلیدی در یک صفحه از سایت چقدر باید باشد؟
برای آنکه دید درستی از میزان تکرار کلمه کلیدی یا به عبارت دیگر، چگالی کلمه کلیدی در یک محتوای سئو شده پیدا کنید، بهتر است که بحث را با ارائه یک مثال شروع کنیم.
به عنوان مثال، فرض کنید که شما یک محتوای 200 کلمه‌ای آماده کرده‌اید و در آن 30 دفعه از کلمه یا کلمات کلیدی مناسب استفاده کرده‌اید. در این شرایط اصطلاحاً keyword stuffing اتفاق افتاده و احتمالاً هیچ‌وقت صفحه شما رتبه نمی‌گیرد! پس مهم است که شما بدانید برای تولید محتوای سئو شده، باید چند بار از کلمات کلیدی کسب و کار در متن استفاده کنید.
بر اساس آنچه که بسیاری از متخصصین سئو معتقد هستند، بهترین چگالی کلمه کلیدی در یک صفحه، مقداری بین 1 الی 3 درصد است. البته این مقدار قطعاً بهترین و تنها مقدار صحیح برای تکرار کلمه کلیدی در مقاله نیست!
به عنوان مثال: اگر یک صفحه وب دارای 600 کلمه محتوا باشد، تراکم کلمات کلیدی باید 6 (1٪ از 600 کلمه) تا 12 (3٪ از 600 کلمه) باشد. یعنی در 600 کلمه مقاله شما میتوانید از کلمات کلیدی مناسب (به خصوص کلمه کلیدی بلند) 6 تا 12 بار استفاده کنید.
تکرار کلمه کلیدی در یک صفحه از سایت چقدر باید باشد؟
چرا میزان تکرار کلمه کلیدی در یک صفحه سایت اهمیت دارد؟
فرقی نمی‌کند که هدف شما جلب رضایت کدام یک از موتورهای جستجو باشد. در صورتی که به درستی از کلمات کلیدی استفاده نکنید، قطعاً مورد جریمه از سوی الگوریتم‌های گوگل یا سایر موتورهای جستجو قرار می‌گیرد.
در گذشته، استفاده مکرر از کلمه کلیدی خصوصاً در ابتدای مقاله، بهترین روش جهت کسب رتبه برتر در گوگل بود. اما اکنون، خزنده‌های گوگل به‌اندازه‌ای هوشمند شده‌اند که متوجه این اشتباه شده و شما را از فهرست رتبه‌بندی خارج می‌کنند.
نتیجه‌گیری
در این مقاله، به معرفی اهمیت تکرار کلمات کلیدی سئو و مفهوم آن پرداختیم. به این نکته اشاره شد که اگر شما کلمه کلیدی مناسب را انتخاب کرده باشید، اما به درستی از آن در متن استفاده نکنید، شانس خود را جهت کسب رتبه مطلوب از دست داده‌اید. به همین علت، می‌توان گفت میزان تکرار کلمه کلیدی در یک سایت، به عنوان یکی از فاکتورهای مهم سئو در نظر گرفته می‌شود که اگر به آن توجه نشود، به مرور زمان، سایت از سوی گوگل جریمه می‌شود.
بنابراین، اگر به دنبال سئو سفید و اصولی هستید، حتماً به نحوه انتخاب کلمه و میزان تکرار آن در هر صفحه، توجه داشته باشید.