تفاوت بین PPC و CPC چیست؟

تفاوت بین PPC و CPC برای افرادی که در دنیای دیجیتال مارکتینگ فعالیت می‌کنند و یا به دنبال سفارش تولید محتوا هستند، از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است؛ هرچند که شاید تفاوت دقیق این دو برای بسیاری از افراد گنگ باشد، اما هر دو، جزو مهمترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ هستند.

اگر به تازگی با دنیای تبلیغات دیجیتال آشنا شده‌اید، فراوانی کلمات اختصاری برای اصطلاحات و معیارهای مختلف ممکن است کمی گیج‌کننده باشد؛ دانستن مفاهیم کلی، بسیار خوب است، اما به صورت دقیق‌تر، درک معانی واقعی این اصطلاحات، چگونگی ارتباط آنها با یکدیگر و کاری که انجام می‌دهند، نیز مورد نیاز است.

تفاوت بین PPC و CPC در تعریف آنهاست!

PPC و CPC هر دو جزو ابزارهای دیجیتال مارکتینگ بوده و اغلب در بازاریابی اینترنتی با یک معنا استفاده می‌شوند، اما به طور کلی، PPC برای توصیف نوع برنامه تبلیغاتی و CPC مخفف هزینه به ازای هر کلیک است و معمولا در ارتباط با آنچه که در واقع برای هر کلیک در برنامه تبلیغاتی شما پرداخت می‌گردد، استفاده می‌شود.

برای نمونه‌ی مناسب می‌توان چنین گفت: “ما می‌خواهیم یک کمپین تبلیغاتی PPC را با Google اجرا کنیم و ما می‌خواهیم که CPC این کمپین را با قیمت 0.75 دلار انجام دهیم”

برای درک بهتر تفاوت بین PPC و CPC بهتر است به تعریف هر یک از آنها به صورت جداگانه بپردازیم.

PPC چیست؟

ارائه‌ی تعریف صحیح PPC قبل از بیان تفاوت بین PPC و CPC می‌تواند بسیار مهم و موثر باشد؛ به طور خلاصه، پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) به یک نوع تبلیغات، اشاره دارد که در آن تبلیغ‌کننده، هزینه مشخصی را برای هر بار کلیک بر روی یکی از تبلیغات خود پرداخت می‌کند.

سود کلی این نوع از تبلیغات بسیار واضح است؛ با PPC شما پرداختی انجام نمی‌دهید، مگر اینکه کسی روی تبلیغ شما کلیک کند و وارد لینک یا صفحه‌ی هدفتان شود. البته هدف نهایی شما، تبدیل این مشتریان بالقوه به خریدار است که باید توسط مدیریت صحیح سایت و مدیریت محتوای وب سایت، مشتری را جذب نمایید؛ اما با استفاده از PPC بخش مهمی از راه را خواهید پیمود.

تبلیغات در گوگل ادوردز (Google AdWords) رایج‌ترین شکل تبلیغات PPC در موتورهای جستجو است. بسترهای نرم افزاری مانند Google Ads و Bing Ads به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهند تا براساس کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار و نقاط حساس مشتری خود، تبلیغ‌های مرتبطی را در نتایج جستجو نمایش دهند.

تبلیغات PPC در وب سایت های دیگر نیز می‌تواند انجام شود؛ معمولا این نوع تبلیغات را می‌توانید به سایت‌های پربازدیدی که متناسب با کسب و کار شما فعالیت می‌کنند، سفارش دهید. تبلیغات کلیکی در این سایت ها می‌تواند شامل تبلیغات بنری، تبلیغات همسان، تبلیغات وابسته و … باشد.

CPC چیست؟

CPC یا “پرداخت در ازای هر کلیک” واحدی است برای اندازه‌گیری هزینه هر کلیک. هزینه های مختلف براساس عوامل متنوعی مانند “رقابت موجود بر روی کلمه کلیدی” و “نوسانات حجم جستجو” و … متفاوت خواهد بود.

پرداخت هزینه به ازای هر کلیک می‌تواند به شما کمک کند تا مزیت نسبی این کلیک ها را بسنجید. با اندازه‌گیری نرخ بازخورد این تبلیغات می‌توانید برای ادامه دادن آن، بر روی عناصری همچون نوع تبلیغات مورد نظر، کلیدواژه های مرتبط و سایت های هدف تصمیم‌گیری کنید.

سیستم پیشنهاد PPC چگونه کار می‌کند؟

در ادامه توضیح تفاوت بین PPC و CPC باید بدانیم که به صورت کلی، این دو مفهوم به عنوان ابزارهای دیجیتال مارکتینگ چگونه کار می‌کنند؛

کمپین های PPC در اطراف گروه های تبلیغاتی یا مجموعه‌ای از یک یا چند آگهی که با تعدادی از کلمات کلیدی مورد نظر مرتبط هستند، ارائه می‌شوند. علاوه بر گروه آگهی، یک کمپین شامل لیست کلمات کلیدی و صفحه فرود می‌شود.

اصطلاحات و کلیدواژه‌هایی که انتخاب می‌کنید، بسته به ترافیکی که برای آنها وجود دارد، قیمت‌های متفاوتی دارند؛ کلماتی که جستجوی بیشتری دارند، گران‌تر هستند؛ در حالی که کلمات با جستجوی کمتر، ارزان‌ترند.

یک کمپین موفق، CPC را با درآمد بالقوه و مورد انتظار مقایسه می‌کند. این سیستم به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا با قیمتی که متناسب با بودجه آنها است، به تبلیغات بپردازند.

اما اگر فکر می‌کنید همه چیز به پول وابسته است، کاملا اشتباه می‌کنید! اولویت گوگل همیشه کیفیت نتایج جستجو است. به این ترتیب، گوگل انتخاب می‌کند که تبلیغات PPC براساس پیشنهادات و جستجوهای قبلی کاربر نمایش داده شود.

هنگامی که یک کاربر جستجویی را انجام می‌دهد، تبلیغات را براساس جستجوهای گذشته خود، کیفیت و ارتباط کلمات کلیدی با صفحه فرود (Landing Page) و کیفیت مطالب موجود در وب سایت مشاهده خواهد کرد؛ در واقع، طبق استانداردهای مشخصی به تبلیغ شما نمره کیفیت داده می‌شود.

نمره کیفیت به عوامل زیادی وابسته است؛ از جمله میزان کلیک، ارتباط هر کلمه کلیدی در گروه آگهی، کیفیت صفحه فرود و ارتباط متن آگهی با کلیدواژه؛ همه‌ی این موارد به صورت پویا (Dynamic) محاسبه می‌شوند؛ بنابراین، شما می‌توانید بازخورد خود را با برنامه‌ریزی و استفاده‌ی درست از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ افزایش دهید.

اکنون و پس از مطالعه‌ی این مطلب، به تفاوت میان PPC و CPC پی بردید و اگر قصد دارید که در گوگل ادوردز فعال کنید، با این دو اصطلاح به اندازه کافی، آشنایی یافته‌اید!

کلام آخر

به طور خلاصه، PPC یک روش تبلیغات آنلاین است که بر اساس هزینه برای هر کلیک کار می‌کند، در حالی که CPC یک معیار است که نشان می‌دهد برای هر کلیک چه میزان هزینه باید پرداخت کنید. به عبارت دیگر، PPC یک روش پرداخت و CPC یک معیار هزینه‌ای است.