بهینه سازی لینک های داخلی در وب سایت
بهینه سازی لینک های داخلی یکی از مهم‌ترین اصول بهینه سازی موتورهای جستجو می‌باشد. برای آشنایی بیشتر با مفاهیم بهینه سازی لینک های داخلی باید بدانیم تعریف بهینه سازی موتور جستجو چیست و چه هدفی را دنبال می‌کند.
بهینه سازی موتور جستجو چیست؟
بهینه سازی موتور جستجو ترجمه شده عبارت Search Engine Optimization است که به اختصار SEO نامیده می‌شود. بهینه سازی موتور جستجو (سئو) به اصولی گفته می‌شود که سایت شما را در صفحه اول گوگل نمایش می‌دهد. ابتدایی‌‌‌ترین سوال ممکن می‌تواند این باشد که نمایش سایت در صفحه اول گوگل چه اهمیتی دارد؟
برای پاسخ به این سوال باید به این نکته توجه داشت که دنیای امروز دنیای اینترنت است و در حال حاضر، کمتر کسی پیدا می‌شود که از اینترنت استفاده‌ای نداشته باشد. امروزه، هر فردی به فراخور شغل، تحصیلات، خرید و حتی سرگرمی که دارد، وارد این دنیای مجازی می‌شود و از آن بهره می‌جوید.
گوگل که در سال‌های اخیر به عنوان محبوب‌ترین موتور جستجو در اینترنت شناخته شده است، دروازه‌ای برای ورود به دنیای اینترنت محسوب می‌شود. کافی است در موتور جستجوی گوگل، کلمه مورد نظر خود را جستجو کنید تا در کمتر از چند ثانیه، لیستی از مطالبی که به دنبالش بودید، برای شما تهیه کند.
به عنوان مثال، هنگامی که شما کلمه سایت ساز را سرچ می‌کنید، لیستی از چند وب سایت که دارای سایت ساز هستند و یا اطلاعات جامعی در این مورد، به شما می‌دهند، در صفحه اول گوگل نمایش داده می‌شود.
در اکثر مواقع، لینک‌های اولیه توسط شما خوانده می‌شوند و نیاز شما را برطرف می‌کنند؛ این امر باعث می‌شود لینک‌هایی که در رده‌های پایین‌تر و حتی در صفحات دوم یا سوم گوگل هستند، شانس بازدید بسیار کمتری داشته باشند.
در بازاریابی اینترنتی نمایش وب سایت در صفحات اول گوگل، امری مهم و حیاتی است؛ زیرا امکان دیده شدن کسب و کار شما توسط مخاطبین افزایش می‌یابد.
سوال مهم اینجا مطرح می‌شود که چگونه سایت خود را در صفحات اول گوگل قرار دهیم؟
پاسخ این سوال را در روش‌های بهینه سازی موتور جستجو می‌توان یافت و معمولا توسط افرادی که به اصول سئو تسلط کافی دارند، قابل انجام است. الگوریتم رتبه بندی گوگل روش‌های متفاوت و زیادی را شامل می‌شود که یک سئو کار حرفه ای براساس نیازها و امکانات سایت باید بهترین آن را انتخاب کند.
بهینه سازی لینک های داخلی یکی از مهم‌ترین روش های بهبود سئو است، اما در ادامه به اختصار با چند روش دیگر سئوی داخلی آشنا خواهیم شد.
روش‌های بهینه سازی موتور جستجو کدامند؟
- تولید محتوای ارزشمند
- انتخاب کلمات کلیدی مناسب
- استفاده از متا تگ‌های مناسب
- طراحی سایت واکنش‌گرا (Responsive)
- بهینه سازی لینک های داخلی
در این مقاله به یکی از روش های بهبود قوانین سئو، بهینه سازی لینک های داخلی می‌پردازیم.
قوانین سئو را می‌توان از دو منظر سئو داخلی (On-Page SEO) و سئو خارجی (Off-Page SEO) بررسی کرد. بهینه سازی لینک های داخلی از نمونه‌های سئوی داخلی می‌باشد. لینک سازی خارجی که بک لینک (Back-link) نیز گفته می‌شود از نمونه‌های سئو خارجی است.
لینک داخلی چیست ؟
لینک‌های داخلی برای کاربران به معنای مسیرهایی است که به صفحات و موضوعات دیگر وب سایت شما پیوند شده است. در واقع، لینک‌های داخلی، آدرس صفحات دیگری هستند که در وب سایت وجود دارند. لینک‌های داخلی، آدرسی مشابه با آدرس اصلی سایت دارند؛ با این تفاوت که در انتهای لینک‌های داخلی، آدرس صفحه لینک شده، به آدرس اصلی سایت اضافه شده است.
مثال زیر، نمونه‌ای از آدرس سایت اصلی و لینک داخلی می‌باشد:
آدرس سایت اصلی: deniper.com
آدرس لینک داخلی: /اخبار-و-مقالات/https://deniper.com
گوگل با توجه به آدرس لینک‌ها، قادر به شناسایی آنها و تمیز دادن لینک داخلی از لینک خارجی است. برای درک بهتر بهینه سازی لینک های داخلی باید با مفهوم تازه‌ای به نام انکر تکست آشنا شویم.
انکر تکست چیست؟
انکر تکست (Anchor Text) کلمات مشخص شده‌ای از یک متن است که به متن دیگر لینک می‌شود. مهم‌ترین کلمه کلیدی (در واقع اولین کلمه کلیدی) هر صفحه از سایت باید به عنوان انکر تکست انتخاب گردد.
انکر‌تکست‌ها در اکثر مواقع با تغییر رنگ و با خطی که زیر آنها کشیده می‌شود، باعث جلب توجه افراد می‌شوند. با کلیک بر روی انکر تکست‌ها فرد به صفحه جدیدی هدایت خواهد شد.
گوگل از روی انکر تکست‌های مشخص شده می‌تواند موارد مهمی از سایت شما را کشف کند، به عنوان مثال:
- صفحات سایت شما از چه میزان اهمیتی برخوردار هستند؟
- یک مطلب منتشرشده، تا چه میزان برای کاربران مفید و کاربردی است؟
- بهینه سازی لینک های داخلی براساس روش‌های صحیح صورت گرفته یا تنها برای بازدید بیشتر یک صفحه، گوگل را فریب داده است؟
بهینه سازی لینک های داخلی چیست؟
منظور از بهینه سازی لینک های داخلی، لینک سازی هدفمند، براساس کلمات کلیدی صفحات دیگر سایت است که با صفحه مبدا شما (صفحه‌ای که در آن قصد لینک سازی دارید) در ارتباط باشد. به عنوان مثال، شما نمی‌توانید مطلبی که در مورد “تولید محتوای وب سایت” است و انکر تکست آن را “قوانین سئو” انتخاب کرده‌اید، به صفحه “ارسال پیام کوتاه” لینک دهید.
با این کار گوگل محتوای سایت شما را بیهوده می‌انگارد و چه بسا سایت شما را به علت استفاده از سئو کلاه سیاه جریمه کند.
در بهینه سازی لینک های داخلی هر کلمه کلیدی باید صفحه هدف (Landing Page) مجزایی داشته باشد. به عبارت دیگر، هر کلمه کلیدی باید یک صفحه از سایت (یک مطلب از سایت) را به خود اختصاص داده باشد.
داشتن landing page متفاوت، برای کلمات کلیدی متفاوت، باعث می‌شود گوگل به این نکته پی ببرد که شما به صورت کاملا تخصصی بر روی این کلمات کلیدی فعالیت دارید. فعالیت تخصصی در حوزه کلمات کلیدی متفاوت، باعث می‌شود گوگل لیستی از صفحات سایت شما را در صفحه اول جستجوی خود نمایش دهد.
به عبارت دیگر، اگر یک کلمه کلیدی مانند “سئو” در موتور جستجو گوگل جستجو شود، گوگل معتبرترین و پربازدید‌ترین سایت مرتبط به “سئو” را نمایش می‌دهد.
لینک‌های داخلی موجود در نقشه سایت، برای خزندگان موتورهای جستجو (Crawls) که کار ایندکس (Index) کردن (فهرست کردن، پیدا کردن) سایت شما را برعهده دارند، کارآمد و موثر است.
خزنده‌های گوگل مسیر خود را از طریق لینک‌های موجود در سایت مشخص می‌کنند و اگر صفحه‌ای لینک نداشته باشد، در همان نقطه متوقف خواهند شد و دیگر راهی برای ورود به صفحات دیگر نخواهند داشت.
به صورت خلاصه، بهینه سازی لینک های داخلی به دو روش زیر در سئوی سایت تاثیرگذار است:
- افزایش ترافیک و بازدید وب سایت
- بهبود رتبه سایت در گوگل
انواع لینک سازی داخلی کدامند؟
- لینک سازی اتوماتیک داخلی
لینک سازی اتوماتیک داخلی، یکی از روش‌های بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو است که در آن لینک‌های داخلی سایت به صورت خودکار و بر اساس الگوریتم‌های خاصی توسط نرم‌افزارها و ابزارهای خاصی ایجاد می‌شوند. با استفاده از این روش، لینک‌های داخلی سایت، به صورت خودکار به صفحات دیگر سایت پیوند داده می‌شوند.
اما باید توجه داشت که لینک سازی اتوماتیک داخلی در بعضی موارد ممکن است به جای بهبود رتبه سایت، باعث کاهش رتبه سایت و حتی تحریم شدن سایت توسط موتورهای جستجو شود. این امر به دلیل این است که در بعضی حالت‌ها، استفاده از لینک‌های داخلی اتوماتیک می‌تواند به طور مصنوعی، رتبه سایت را افزایش دهد اما اگر این لینک‌ها به صورت نامناسب و بدون در نظر گرفتن محتوای صفحات مقصد و عدم رعایت قوانین موتورهای جستجو، ایجاد شوند، ممکن است باعث تحریم شدن سایت توسط موتورهای جستجو گردد.
به همین دلیل، بهتر است که قبل از استفاده از لینک سازی اتوماتیک داخلی، از قوانین و شیوه‌های بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو آگاهی پیدا کنید و با استفاده از ابزارهای مناسب و با رعایت استانداردهای موتورهای جستجو، لینک‌های داخلی سایت را به صورت دقیق و بهینه‌سازی شده ایجاد کنید. همچنین بهتر است که در هنگام ایجاد لینک‌های داخلی، به محتوای صفحات مقصد و ارتباط آن با محتوای صفحه منبع توجه کنید و لینک‌های داخلی را به صورت دستی و با توجه به محتوای صفحات سایت ایجاد کنید.
در سیستم وردپرس با استفاده از افزونه Automatic SEO Links می‌توانید کلمات کلیدی تعریف کنید، هنگام استفاده از این کلمات در متن، به صفحه هدف (Landing Page) لینک سازی داخلی انجام می‌گیرد. این لینک سازی کاملا خودکار صورت می‌پذیرد.
- لینک سازی داخلی به صورت دستی
لینک سازی داخلی به صورت دستی، به روشی اشاره دارد که در آن لینک‌های داخلی سایت به صورت دستی و توسط نیروی انسانی ایجاد می‌شوند. در این روش، شما به طور دقیق و با توجه به محتوای صفحات سایت، لینک‌های داخلی را ایجاد می‌کنید و به صورت دستی به صفحات دیگر سایت پیوند می‌دهید.
برای ایجاد لینک‌های داخلی به صورت دستی، ابتدا باید بررسی کنید که صفحاتی که قصد ایجاد لینک برای آنها را دارید، چه محتوایی دارند و چه کلمات کلیدی مرتبط با آنها وجود دارد. سپس، با توجه به کلمات کلیدی مرتبط با صفحه مقصد، لینک‌های داخلی را به صورت دستی و با استفاده از کلمات کلیدی ایجاد کنید.
همچنین، می‌توانید با استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics و Google Search Console، به تحلیل رفتار کاربران در سایت و رتبه صفحات در نتایج جستجو بپردازید و با ایجاد لینک‌های داخلی مناسب، رتبه صفحات را بهبود بخشید.
لازم به ذکر است که لینک سازی داخلی به صورت دستی نیازمند زمان و تلاش برای بررسی و ایجاد لینک‌های مناسب است، اما در نهایت می‌تواند به بهبود رتبه سایت و بهبود تجربه کاربری کمک کند.
- لینک سازی عکس ها
لینک سازی عکس‌ها به روشی اشاره دارد که در آن لینک‌هایی که به صورت پیوسته با عنوان و توضیحات عکس‌ها (تگ Alt) در سایت شما قرار دارند، به صفحات دیگر سایت پیوند می‌دهند. این لینک‌ها می‌توانند به صورت مستقیم به محتوای مرتبط و مفید برای کاربران سایت شما پیوند بخورند و در نتیجه، باعث بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو شوند.
اگر از تگ Alt برای عکس‌های داخل سایت استفاده نمایید، برای سئو سایت خود قدم مهمی برداشته‌اید. زمانی که مخاطب شما به هر دلیلی موفق به دیدن عکسی از سایت شما نشده باشد، تگ Alt کمک می‌کند تا متنی که در این عکس به عنوان موضوع نوشته‌اید، برای مخاطب نمایش داده شود.
تگ ALT یا متن جایگزین، یک متن توصیفی است که برای توضیح محتوای یک تصویر در وب‌سایت استفاده می‌شود. این تگ به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا مفهوم تصویر را درک کنند، به کاربران با مشکلات دیداری کمک می‌کند و همچنین، به بهینه‌سازی سئو و بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو کمک می‌کند.
استفاده از تگ Alt برای لینک سازی عکس‌ها به صورت طبیعی و مناسب می‌تواند به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو و بهبود تجربه کاربری کمک کند. برای لینک سازی عکس‌ها با استفاده از تگ Alt، می‌توانید از روش زیر استفاده کنید:
- انتخاب تصاویر مناسب: برای لینک سازی عکس‌ها با استفاده از تگ Alt، باید از تصاویری که به محتوای صفحه مرتبط هستند، استفاده کنید. تصاویر باید برای کاربران مفید و جذاب باشند و به صورت طبیعی با متن صفحه هماهنگ باشند.
- انتخاب کلمات کلیدی مناسب: برای لینک سازی عکس‌ها با استفاده از تگ Alt، باید از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید که به محتوای صفحه مرتبط با تصویر ارتباط دارند. این کلمات باید به صورت طبیعی در متن تگ Alt قرار داده شوند.
- ایجاد تگ Alt با متن مناسب: برای لینک سازی عکس‌ها با استفاده از تگ Alt، باید یک متن توصیفی مناسب برای تصویر ایجاد کنید. این متن باید شامل کلمات کلیدی مناسب باشد و به کاربران کمک کند تا مفهوم تصویر را درک کنند. همچنین، باید به یاد داشته باشید که تگ Alt برای توصیف تصاویر استفاده می‌شود و نباید برای لینک سازی عکس‌ها به صورت مصنوعی و بدون ارتباط با محتوای صفحه استفاده شود.
- لینک دادن به صفحات مرتبط: برای لینک سازی عکس‌ها با استفاده از تگ Alt، باید لینک‌های مناسب را به صفحات مرتبط در سایت قرار دهید. این لینک‌ها باید به صورت طبیعی با محتوای صفحه هماهنگ باشند و به کاربران کمک کنند تا به صفحات مرتبط با محتوای تصویر دسترسی پیدا کنند.
در کل، استفاده از تگ Alt برای لینک سازی عکس‌ها می‌تواند به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو و بهبود تجربه کاربری کمک کند، اما باید به صورت طبیعی و منطقی ایجاد شود و نباید به صورت مصنوعی و بدون ارتباط با محتوای صفحه استفاده شود.
- لینک سازی در صفحه اول سایت
لینک سازی در صفحه اول سایت می‌تواند به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو و جذب ترافیک بیشتر کمک کند. در ادامه، چند راهکار برای لینک سازی در صفحه اول سایت را بررسی می‌کنیم:
-
لینک سازی به صفحات داخلی سایت: برای بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو، می‌توانید لینک‌های داخلی به صفحات دیگر سایت را در صفحه اول قرار دهید.
- لینک سازی به صفحات خارجی: برای جذب ترافیک بیشتر، می‌توانید لینک‌های خارجی به صفحات دیگری در وب‌سایت‌های مرتبط با محتوای صفحه اول سایت قرار دهید.
- لینک سازی به صفحات اجتماعی: برای جذب ترافیک بیشتر و ارتباط بیشتر با مخاطبان، می‌توانید لینک صفحات اجتماعی مرتبط با سایت را در صفحه اول قرار دهید.
- لینک سازی به صفحات محصولات و خدمات: اگر سایت شما محصولات یا خدماتی را ارائه می‌دهد، می‌توانید لینک صفحات مربوط به این محصولات و خدمات را در صفحه اول قرار دهید.
در نهایت، برای لینک سازی در صفحه اول سایت، باید از روش‌های سیاست‌مند و منطقی استفاده کرد و لینک‌هایی را که به کاربران کمک کنند تا به محتوای مرتبط با موضوع صفحه دسترسی پیدا کنند، قرار داد.
نکات مهم در بهینه سازی لینک‌های داخلی
- محتوای ارزشمند
مهم‌ترین نکته در تولید لینک داخلی، متن و محتوا است. محتوای جذابی تولید کنید که علاوه بر پاسخ به نیاز مشتری، او را ترغیب به کشف زوایای دیگر موضوع کند و بر این اساس با لینک دهی مناسب او را هدایت کنید.
- متن صحیح انکر تکست
انتخاب انکر تکست مناسب از ارکان مهم لینک سازی داخلی محسوب می‌شود. شما نباید از انکر تکست های فریب دهنده و اشتباه برای لینک دهی استفاده نمایید.
- لینک سازی به تعداد مناسب
تعداد بالای لینک‌های داخلی می‌تواند باعث سردرگمی مخاطب گردد. همچنین، از نظر قوانین سئو به یک صفحه از سایت نباید بیش از تعداد مشخصی لینک داد. هر لینک دارای اعتبار مشخصی است و تخصیص اعتبار بی‌رویه به یک صفحه، از نظر گوگل جزو روش‌های اسپم محسوب می‌شود.
در انتها، باید به این نکته اشاره کرد که در دنیای دیجیتال مارکتینگ این لینک‌های داخلی هستند که شانس بازدید از سایر صفحات وب سایت شما را بالاتر می‌برند؛ بنابراین، به بهینه سازی لینک های داخلی توجه ویژه‌ای داشته باشید. این عالی‌ترین هدفی است که می‌توان از بهینه سازی لینک‌های داخلی انتظار داشت.