بازاریابی موتورهای جستجو (SEM)
SEM یا بازاریابی موتور جستجو چیست و چگونه برای کسب و کار شما مفید خواهد بود؟ جالب است بدانید که شما تنها کسی نیستید که این سوال را می‌پرسید! در پاسخ به این سوال که SEM چیست، می‌توان گفت که لغت SEM بازاریابی موتورهای جستجو در حقیقت، مخفف (Search Engine Marketing) و یکی از مهمترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ است.
SEM یک راه بسیار موثر برای کسب و کارهای کوچک، متوسط و بزرگ برای رسیدن به مشتریان جدید، افزایش درآمد و کاهش هزینه های بازاریابی است. بازاریابی موتور جستجو یا SEM یکی از موثرترین راههای رشد کسب و کار شما در بازار رقابتی است.
با میلیون ها کسب و کاری که امروز در فضای مجازی حضور دارند و از بازاریابی اینترنتی استفاده می‌کنند، داشتن ابزارهای دیجیتال مارکتینگ مناسب و انجام بازاریابی موتور جستجو، موثرترین راه برای تبلیغ محصولات و رشد کسب و کار شما است.
SEM چیست و از چه راه‌هایی انجام می‌شود؟
در خصوص آنکه SEM چیست باید گفت یک نوع از بازاریابی اینترنتی است که شامل ارتقاء رتبه وب سایت و افزایش بازدید آنها در صفحات نتایج جستجوگرهاست که عمدتا از طریق تبلیغات پولی انجام می‌شود.
در بیانی دیگر، برای پاسخ به سوال SEM چیست می‌توان گفت؛ SEM مخفف بازاریابی موتورهای جستجو و شامل فعالیت‌هایی است که به موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو و بینگ کمک می‌کند وب سایت را پیدا کرده و رتبه‌بندی کنند.
به نوعی استفاده مناسب از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ برای اطمینان یافتن از این موضوع است که موتور جستجو وب سایت شما را در نتایج جستجو نمایش می‌دهد و اطلاعات مربوط به کسب و کار شما را به مخاطبان ارائه خواهد داد.
-
بهینه سازی موتور جستجو (SEO)
سئو یا Search Engine Optimization به مجموعه فنون و روش‌هایی گفته می‌شود که برای بهبود رتبه سایت در نتایج موتورهای جستجوی اینترنتی مانند گوگل، بینگ و یا یاهو استفاده می‌شود. با استفاده از سئو، سایت شما به طور طبیعی در صفحات نتایج جستجو نمایش داده می‌شود و در نتیجه، ترافیک و بازدید سایت شما افزایش می‌یابد.
هدف اصلی سئو، بهینه‌سازی محتوا و ساختار سایت شما برای جذب بیشترین ترافیک ممکن از سایت‌های جستجوگر است. این به معنای بهبود کیفیت و محتوای سایت شما، افزایش سرعت بارگیری صفحات، ساختار بهینه‌تر سایت و بهبود عملکرد کد‌های برنامه‌نویسی و محتوای سایت است.
سئو یا بهینه‌سازی موتور جستجو، یکی از روش‌های بازاریابی موتور جستجو (SEM) است و به دلیل اینکه باعث افزایش ترافیک مستقیم و بهبود رتبه سایت در نتایج جستجوی اینترنتی می‌شود، به عنوان یکی از روش‌های مهم بازاریابی آنلاین شناخته می‌شود. با استفاده از سئو، می‌توانید سایت خود را در برابر مخاطبان جستجوگر قرار دهید و از آنها به عنوان منبعی برای جذب ترافیک و مشتریان جدید استفاده کنید.
سئو با استفاده از محتواسازی وب سایت و انجام بازاریابی محتوا برای یک سایت، رتبه‌ی آن را ارتقا می‌دهد. تکنیک های دیگر سئو شامل مواردی نظیر استفاده از عناوین و کلمات کلیدی، متا تگ ها، ارائه مطالب مربوط به موضوع، استفاده از برچسب های مختلف عنوان (مانند <H3> </ H3>) و لینک به منابع آنلاین می‌شود.
-
پرداخت به ازای کلیک (PPC)
PPC شامل پرداخت هزینه به موتورهای جستجو برای ارتقاء وب سایت شما در نتایج جستجو است. به عنوان مثال، پلن Google AdWords به ازای پرداخت هزینه، برای مدت مشخصی، وب سایت شما را در بالای صفحه نتایج جستجو نمایش می‌دهد.
انواع دیگر بازاریابی PPC مانند تبلیغات در صفحات وب سایت های معتبر و پربازدید است. در این روش هر زمان که کسی بر روی تبلیغ شما کلیک می‌کند، به ازای آن، شما باید هزینه‌ای مشخص را پرداخت کنید.
حال که پاسخ سوال SEM چیست را می‌دانیم شاید با سوال جدید مواجه شویم:
PPC بهتر است یا SEO؟
هر دو PPC و SEO به عنوان روش‌های موثر تبلیغات آنلاین شناخته شده‌اند، اما هر یک دارای ویژگی‌های متفاوتی هستند و بسته به شرایط خاص هر کسب و کار و هدف مورد نظر، یکی از آنها ممکن است بهتر عمل کند.
PPC به عنوان یک روش تبلیغات پرداخت به ازای کلیک، در کوتاه مدت می‌تواند به شما کمک کند تا ترافیک و بازدید سایت خود را افزایش دهید. با استفاده از PPC، می‌توانید تبلیغات خود را در صفحات نتایج جستجو و سایر سایت‌ها نمایش دهید و به طور سریع و با هزینه قابل پیش‌بینی، ترافیک و بازدید سایت خود را افزایش دهید.
اما باید بدانید که PPC نیاز به بودجه و هزینه‌های مستمر دارد و در صورتی که بودجه تبلیغاتی خود را به مرز بیشترین حد ممکن برسانید، تبلیغات شما قطع خواهد شد و ترافیک و بازدید سایت شما نیز کاهش خواهد یافت.
در مقابل، SEO به عنوان یک روش بهینه‌سازی سایت برای نمایش در صفحات نتایج جستجو، در بلندمدت به شما کمک می‌کند تا رتبه سایت خود را در نتایج جستجو، بهبود دهید و به طور طبیعی و بدون پرداخت هزینه، ترافیک و بازدید سایت خود را افزایش دهید.
از SEO، می‌توانید به عنوان منبعی برای جذب ترافیک و مشتریان جدید استفاده کنید و در بلندمدت، با بهینه‌سازی محتوا و ساختار سایت، رتبه سایت خود را در نتایج جستجو بهبود دهید؛ اما در مقابل، به دلیل طولانی بودن زمان در سئو و نیاز به دانش فنی بالا، ممکن است برای برخی کسب و کارها، چالش‌هایی را دربر داشته باشد.
به طور کلی، اینکه کدام یک از این دو روش بهتر است، بسته به شرایط و هدف مورد نظر هر کسب و کاری دارد. اگر به دنبال افزایش سریع ترافیک و بازدید سایت هستید، PPC می‌تواند به شما کمک کند؛ اما اگر به دنبال رشد بلندمدت و بهبود رتبه سایت خود در نتایج جستجو هستید، SEO ممکن است بهترین راه‌حل باشد. بهترین راهکار برای انجام بازاریابی موتورهای جستجو این است که هر دو روش را با هم ترکیب کنید تا بهینه‌ترین نتیجه را برای کسب و کار خود به دست آورید.
شایان ذکر است که در صورتی که با پراخت هزینه نام شما به مخاطبین نمایش داده شود، اما هنگام مراجعه به وب سایت با محتوای بی‌ربط یا ضعیف مواجه گردند، این موضوع نه تنها تبلیغ منفی برای شما خواهد بود، بلکه سبب دفع مخاطب نیز می‌گردد. بنابراین، توصیه می‌شود با کمک و راهنمایی یک شرکت تولید محتوا، محتوای وب سایت را ارتقا دهید.