بازاریابی سبز چیست و نحوه موفقیت در آن چگونه است؟
این روزها بحث‌های زیادی حول محور محیط زیست و نگهداری از آن می‌شنوید. ضرورت مراقبت از زمین و منابع آن برای نسل‌های آینده اهمیت زیادی پیدا کرده است. اکثر ما عاشق محیط زیست و آرامش طبیعت هستیم. پس طبیعی است که این موهبت در اختیار نسل‌های بعد از ما نیز قرار بگیرد. وظیفه ما مراقبت از امکاناتی مثل آب، زمین، طبیعت و مواردی است که نسل‌های آینده برای زندگی به آن نیاز دارند.
استراتژی بازاریابی سبز برگرفته از همین نیاز به شدت محبوب شده است. شرکت‌هایی که حول محور گرین مارکتینگ فعالیت می‌کنند، به بهترین شکل ممکن امکان پیشرفت و رشد دارند. شاید به دلیل خاص بودن و جدید بودن گرین مارکتینگ اطلاعات چندانی در خصوص آن نداشته باشید، به همین دلیل در این مقاله قصد داریم در خصوص مفهوم و استراتژی این نوع بازاریابی توضیح دهیم، پس تا پایان همراه ما باشید!
بازاریابی سبز چیست؟
تا حالا به این موضوع فکر کرده‌اید که همه ما در دنیای به این بزرگی فقط یک زمین برای زندگی داریم؟ یکی از روش‌های بازاریابی و فروش که در حوزه محصولات دوستدار محیط زیست فعالیت می‌کند. در واقع، هر گونه کسب و کار در حوزه‌ای که موجب حفظ و نگهداری بهتر محیط زیست شود، می‌تواند به نوعی بازاریابی سبز محسوب شود. در این روش از بازاریابی، محصولاتی به فروش می‌رسد که آسیبی به طبیعت وارد نمی‌کند. در واقع، گرین مارکتینگ شامل بازاریابی محصولات و خدمات در حوزه محصولات یا خدمات پایدار است. محصولات یا خدماتی که در این زمینه ارائه می‌شوند، کم‌ترین آسیب محیط زیستی را وارد می‌کنند. در فرآیند تولید و عرضه این محصولات هیچ آسیبی به محیط زیست وارد نمی‌شود و پروسه تولید، بسته بندی و عرضه آن به بازار، مطابق با اصول پایداری محیط زیست انجام می‌شود.
بازاریابی سبز چیست
چرا گرین مارکتینگ تا این اندازه اهمیت پیدا کرده است؟
شاید پیش‌تر از این‌ها، فقط در کتاب‌های درسی، در خصوص مراقبت از طبیعت و محیط زیست مطالبی را خوانده باشید. اما خوشبختانه این روزها با فرهنگ‌سازی بهتر و ایجاد دغدغه‌های محیط زیستی، بسیاری از افراد به دنبال سبک زندگی هستند که هیچ آسیبی به طبیعت وارد نکند. کاهش تولید زباله‌های مضر و کاهش مصرف پلاستیک یکی از همین تغییرات در سبک زندگی است. فرهنگ‌سازی برای کاهش مصرف گرایی و کاهش استفاده از کاغذ در بسترهای مختلف می‌تواند نمونه‌هایی از دغدغه‌های محیط زیستی باشد که این روزها به شدت مورد توجه قرار می‌گیرد.
با چنین تغییر رویکردی، طبیعی است که افراد به دنبال محصولات و خدماتی باشند که طبق این استراتژی پیش می‌رود. با این روند می‌توان گرین مارکتینگ را آینده روشنی برای کسب و کارها دانست. هرچه زودتر وارد شدن به این حوزه می‌تواند شانس موفقیت و برندسازی در حوزه‌ای امن و قابل اعتماد را افزایش دهد. پس سعی کنید با درک اهمیت استراتژی بازاریابی سبز، بهترین عملکرد را برای پیشبرد اهداف‌تان داشته باشید.
مقالات مرتبط را مطالعه نمایید: (محتوای همیشه سبز یا محتوای سبز)
مزایای بازاریابی سبز چیست؟
اطلاع از مزایای انواع بازاریابی در حوزه‌های مختلف، می‌تواند انگیزه‌ای قوی برای پیشرفت و رشد باشد. درک مزایای بازاریابی سبز موجب می‌شود تا دید بهتری در این حوزه داشته باشید و با انگیزه‌ای قوی، پا به عرصه بگذارید.
از رقبا جلو می‌زنید
یکی از بهترین مزایایی که برای گرین مارکتینگ باید عنوان کرد، جدید بودن آن در حوزه کسب و کار است. در حال حاضر، هرچه سریع‌تر و فکر شده‌تر وارد این رقابت شوید، شانس جلو زدن از رقبا را بیشتر خواهید داشت. مزیت رقابتی این حوزه به دلیل همه گیر نشدن آن، بسیار جدی است.
جذب مخاطب خاص
در هر زمینه‌ای از کسب و کار، مخاطب هدف می‌تواند تعیین کننده استراتژی فروش و ارائه خدمات باشد. استراتژی بازاریابی سبز موجب می‌شود تا مخاطبینی خاص، با فرهنگ و دغدغهمند را جذب کنید. کسب جایگاه در میان چنین مخاطبانی می‌تواند مزیت فوق‌العاده‌ای برای کسب و کار یا محصول شما محسوب شود.
برندسازی موفق
ورود به حوزه‌هایی که هنوز اشباع نشده‌اند، می‌تواند موجب پیشرفت و برندسازی قوی برای کسب و کارهای جدید باشد. شما به راحتی می‌توانید با جذب مخاطبانی که دردی مشترک (محافظت از محیط زیست) با شما دارند، برندسازی موفقی را تجربه کنید. داشتن مخاطبانی که در حوزه‌های اینچنینی پشت به پشت هم باشند، موجب می‌شود تا برندسازی با سرعت و موفقیت بیشتری انجام شود.
اعتماد سازی
اصلی‌ترین چیزی که مشتری را تبدیل به مشتری وفادار می‌کند، اعتماد سازی است. ایجاد رابطه دوطرفه با اعتماد سازی موفق می‌تواند بازاریابی سبز را تبدیل به یکی از موفق‌ترین و بهترین روش‌های کسب و کار کند. اعتماد سازی با ایجاد حس امنیت در بطن ارتباط با مخاطب، موجب می‌شود تا همه چیز به بهترین شکل ممکن پیشرفت کند.
تصویر اجتماعی مثبت
یکی از مهم‌ترین موضوعاتی که در برندسازی مطرح است، ساخت تصویر اجتماعی است. مثلا تصور شما از برند کوکاکولا چیست؟ آیا این برند را برندی دغدغهمند در حوزه سلامت می‌دانید؟ قطعا خیر! کوکاکولا تصویری در ذهن مخاطب باقی گذاشته است که هیچ شباهتی به زندگی سلامت و سالم خوری ندارد! قند بسیار زیاد و محصولی مطابق با همین ویژگی چیزی است که در ذهن مخاطب نقش بسته است.
در استراتژی بازاریابی سبز یا همان گرین مارکتینگ، تکیه بر تصویر اجتماعی مثبتی که در ذهن مخاطب ایجاد می‌شود، سکوی پرتابی به سوی موفقیت در کسب و کار محسوب می‌شود.
مزایای گرین مارکتینگ
چگونه گامی در راستای بازاریابی سبز بردارید؟
- فاکتورها و رسیدهای کاغذی را حذف کنید و پیامک را جایگزین کنید.
- کاغذها را بازیافت کنید و فاکتورها را به شکل اسکن شده در کامپیوتر نگهداری کنید.
- ظروف پلاستیکی یکبار مصرف را حذف کنید و از ظروف گیاهی در محیط کار استفاده کنید.
- از پنل‌های خورشیدی برای تامین برق موردنیاز کسب و کارتان استفاده کنید.
- بسته بندی قابل بازیافت و ترجیحا گیاهی برای محصولات‌تان استفاده کنید.
- تا حد امکان از مصرف گرایی پرهیز کنید.
خلاصه مطلب
اهمیت به طبیعت و محیط زیست، موضوعی است که باید در سال‌های آینده به آن بیش از پیش اهمیت داده شود. پس طبیعی است که فعالیت در این حوزه می‌تواند زمینه ساز پیشرفت در سال‌های آتی باشد. گرین مارکتینگ یا بازارایابی سبز نیز، یکی از بهترین راه‌کارهای پیشرفت و رشد در زمینه کسب و کار محسوب می‌شود که با دانستن مزایای آن، می‌توانید به بهترین شکل پا به عرصه بگذارید.