اهمیت تولید محتوا در شبکه های اجتماعی
تا حالا از خودتان پرسیده‌اید شبکه‌های اجتماعی چگونه وقت ما را می‌گیرند؟! به بیان دیگر، چه چیزی در شبکه‌های اجتماعی باعث جذب میلیون‌ها مخاطب شده که حاضرند هزینه بسته‌های اینترنت را بپردازند، از عمر خود صرف کنند و حتما در این شبکه‌ها حضور داشته باشند؟ پاسخ تنها در یک واژه خلاصه می‌شود، “محتوا”.
تمام چیزی که ما در شبکه‌های اجتماعی می‌بینیم، می‌شنویم و می‌خوانیم در قالب محتوای تولید شده توسط دیگر کاربران است. اگر یک کلیپ طنز می‌بینید، اگر به موزیک خواننده‌ای معروف گوش می‌دهید، اگر تصاویر را لایک می‌کنید و صدها مورد دیگر، شما در حال تعامل با محتوای تولیدشده هستید. اهمیت تولید محتوا در شبکه های اجتماعی آن‌جا مشخص می‌شود که بسیاری از افراد از این راه کسب درآمد می‌کنند.
چرا باید در شبکه‌های اجتماعی حضور داشت؟
همان‌طور که پیشتر گفتیم، تکنولوژی و خصوصا شبکه‌های اجتماعی زندگی ما را دگرگون کرده‌اند. امروزه کمتر کسی برای انتخاب پزشک خود به ساختمان‌ها و کلینیک‌های مختلف سرکشی می‌کند یا کمتر کسی برای فروش کالای دست‌دوم خود به سراغ سمساری‌ها می‌رود؛ دیگر برای تماس، محدودیت صوتی وجود ندارد و شما می‌توانید با هزینه خیلی کمتر به صورت تصویری با عزیزانتان ارتباط برقرار کنید.
می‌بینید… در دنیای امروز اگر در فضای مجازی نباشید، عملا وجود خارجی ندارید! حتی جسورانه‌تر بگوییم، دیگر راه‌اندازی سایت و تولید محتوا مطابق با الگوریتم‌های گوگل هم آن‌چنان رونق ندارد. این شبکه‌های اجتماعی هستند که حرف اول را می‌زنند!
چرا که شما می‌توانید در کانالی در شبکه‌های پیام‌رسان مخاطبانتان را جمع کنید، با تاسیس پیج اینستاگرام، آن‌ها را از آخرین اخبار مرتبط با حوزه کاری خود مطلع کنید، در اپلیکیشن‌های ثبت آگهی محصولات و یا خدمات، خود را معرفی کنید؛ به معنای دیگر، شما می‌توانید در تک تک آیکون‌های شبکه‌های اجتماعی کاربر حضور داشته باشید؛ کدام وب‌سایت این کار را برای شما انجام می‌دهد؟ از ایسن رو اهمیت تولید محتوا بسیار بالا است.
محتوا نویسی در انواع شبکه های اجتماعی
نحوه تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی
حال که با اهمیت تولید محتوا در شبکه های اجتماعی آشنا شده‌ایم، بد نیست با چگونگی تولید محتوا و الزاماتی که در این زمینه باید رعایت کرد نیز آشنا شویم. در ادامه، گام به گام شرح خواهیم داد که یک محتوا، فارغ از متنی یا مالتی‌مدیا بودن، باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد تا بتواند مخاطبان بیشتری را جذب کند. این نکات را در ابتدای دفتر روزانه کسب‌وکار خود یادداشت و هر روز با خود تکرار کنید.
لزوم تعامل مناسب با مخاطب
تکنیک‌های فنی تولید می‌شوند، نه تنها باعث موفقیت کسب‌وکار نشده، بلکه شکست را نیز به همراه خواهند داشت.
رعایت نکته لزوم تعامل مناسب با مخاطب قطعا مفید خواهد بود، ولی باید دقت داشت در گام اول مخاطبان شما به دنبال محتوایی هستند که به کارشان بیاید. همواره سعی کنید محتوایی به درد بخور و کار راه انداز در حوزه کاری خود داشته باشید، همین موضوع سبب جذب مخاطب بیشتر برای حساب‌های کاربری شبکه‌های اجتماعی شما خواهد شد.
لزوم تعامل مناسب با مخاطب
تولید محتوای هدفمند
اهمیت تولید محتوا در شبکه های اجتماعی زمانی دو چندان می‌شود که شما توانسته‌اید تعدادی مخاطب جذب کنید. در این مرحله می‌بایست با برنامه‌ریزی و هدف‌گذاری، به صورت منظم و طبق برنامه، محتواهای جدید تولید کنید.
در تولید محتوا سعی کنید سیر مطالب را حفظ کنید. برای مثال اگر پیج آموزش خیاطی دارید، هیچ‌وقت از آموزش دوخت لباس عروس شروع نکنید! ابتدا باید وسایل لازم، انواع دوخت‌ها، انواع پارچه و… را شرح داد و سپس، به سمت آموزش‌های پیچیده‌تر رفت.
اهمیت بازخورد گرفتن از مخاطب
مخاطبان نسبت به پیج‌ها و کانال‌های بد چندان ترحمی ندارند! شاید برای خودتان هم پیش آمده باشد که پیج و یا کانالی را بخاطر تولید محتوای ضعیف، بدون برنامه و… ترک کرده باشید. برای این‌که این موضوع گریبانگیر خودتان نشود، توصیه می‌کنیم همواره مخاطبان را به واکنش و تعامل با خود فرا بخوانید. این موضوع سبب شده مخاطب حس مالکیت و دوستی بیشتری با حساب شبکه‌های اجتماعی شما داشته باشد و به این راحتی شما را طرد نکند!
دعوت به نظر دادن، لایک کردن و انتشار پست‌ها و یا مطرح کردن یک سوال می‌تواند از بهترین راه‌های برقراری تعامل با کاربران شبکه‌های اجتماعی باشد.
آنالیز شبکه‌های اجتماعی
برای موفقیت هر چه بیشتر در این دنیای پررقابت مجازی، نیاز است تا علاوه بر توجه به اهمیت تولید محتوا در شبکه های اجتماعی، همواره و به صورت مستمر حساب‌های شبکه‌های مجازی خود را بررسی و آنالیز کنید. با بررسی عملکرد و بازخوردهایی که داشته‌‌اید، می‌توانید به نکات بسیار ارزشمندی دست یابید، از جمله:
- مخاطبان بیشتر با کدام محتوای شما ارتباط برقرار کرده‌اند.
- میزان دنبال‌کننده‌ای که با برنامه فعلی خود توانسته‌اید به دست بیاورید.
- نقاط ضعف حساب کاربری‌تان همچون عدم تعامل در کامنت‌ها با مخاطب و…
- انتشار محتوا در چه ساعاتی بیشترین بازده را خواهد داشت.
کنترل چشمان مخاطب با تولید محتوای تصویری
محتوای تصویری و ویدئویی یکی از اصلی‌ترین قسمت‌های تولید محتوای شما باید باشد. اگر امکان تولید محتوای ویدئویی برای شما وجود ندارد ( که توصیه می‌کنیم هر چه زودتر امکانش را فراهم کنید!) سعی کنید مخاطبانتان را به لوگو، شکل و شمایل پست‌ها و کیفیت عکس‌هایتان عادت دهید.
تولید محتوای تصویری و ویدئویی
یک واقعیت تلخ این است که مخاطبان کمتر حوصله خواندن دارند. شما تنها چند ثانیه فرصت دارید تا آن‌ها راضی کنید که تا پایان محتوا، همراه شما باشند! برای جلب مخاطب جدید، این زمان کمتر هم شده و به مدت زمان خواندن تیتر محتوای شما می‌رسد!
استفاده از عناصر گرافیکی، تصاویر مرتبط با حوزه فعالیتتان، اینفوگرافیک‌ها همگی می‌تواند به جلب مخاطب بیشتر کمک کند. خوب است بدانید، براساس مطالعات صورت گرفته، استفاده از تصاویر با کیفیت در فیسبوک، سبب شده تا بیش از 53 درصد اشتراک‌گذاری پست‌ها بیشتر شود. همچنین، محتواهایی که تصویر داشته‌اند، بیش از 104 درصد رشد در قسمت نظرات را تجربه کرده‌اند!
کنترل چشمان مخاطب با تولید محتوای تصویری
کسب درآمد از تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی
تولید محتوا جنبه‌های گوناگون متنی، ویدئویی، صوتی و تصویری دارد. هر کسب‌وکاری، بنا به نیاز خود در یک یا چند حوزه تولید محتوا، فعالیت کرده و مطالب خود را در فضای مجازی عرضه می‌کند. یکی دیگر از مصداق‌های اهمیت تولید محتوا در شبکه های اجتماعی در نحوه کسب درآمد از آن و نقش مهمش در توسعه کسب‌وکار است. در قالب تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی به دو شکل می‌توان کسب درآمد کرد:
- در مدل اول شما به عنوان تولید کننده محتوا، برای آن دسته از کسب‌وکارها، کلینیک‌ها، شرکت‌های ارائه دهنده خدمات و… محتوای مطابق با نیازشان تولید کرده و در ازای آن مبلغی را دریافت می‌کنید. عمده تولیدکنندگان محتوا به صورت فریلنسری مشغول بکار هستند.
- در مدل دوم که موضوع اصلی مقاله نیز هست، کسب‌وکارها با به اشتراک گذاشتن محتوای خود، سعی می‌کنند مخاطبان بیشتری را جذب کرده و از این طریق خدمات و محصولات خود را به افراد بیشتری نشان دهند و از همین راه، درآمدشان را افزایش دهند.
سخن آخر
اهمیت تولید محتوا در شبکه های اجتماعی بر کسی پوشیده نیست. نکته‌ای که باید به آن دقت شود، رعایت نکات و ریزه‌کاری‌هایی است که می‌تواند فعالیت یک کسب‌وکار را در فضای مجازی بسیار درخشان کند. خوب است بدانید، هستند بسیاری افراد که روزی با سرمایه اندک و تجربه کم، وارد شبکه‌های اجتماعی شدند و پس از فراز و فرودهای بسیار، توانستند به موفقیت در این زمینه دست پیدا کنند. این مقاله حاصل همین تجربه‌هاست!